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改造DNA
2016年年底，马云提出“新零售”概念。阿里巴巴集团CEO张勇则表示，“新零售是大数据驱动下现代商业人、货、场的重构，未来电商是把100%的生意数字化。”
通俗来说，新零售的本质就是在提升消费者购物体验的同时，帮助零售商解决库存和物流问题。
对于服饰零售业，供应链问题一直是制约品牌发展的桎梏。尤其是在快速迭代的数字时代，消费者对流行的感知极为敏锐，传统快时尚品牌正在遭受“超快时尚”的电商品牌和淘品牌的挑战。
来自美国的休闲服饰品牌Gap(专题阅读)对此感触颇深。Gap大中华区电子商务总经理May介绍，以往，Gap生产新品，会提前半年开始准备。也就是说，顾客永远在秋天看到的是明年春天的衣服。滞后的产品反应会让其流失大量消费者。
针对该痛点，天猫通过线上集中运营和数据集中可视化，为品牌在线上构建私有数据银行。以往只有消费过产品的人才能让品牌方看到细节信息，现在只要点击过、浏览过或者搜索过的人群画像都会呈现在数据银行里。
据May介绍，在数据银行的数据赋能下，Gap已经在一年前开始缩短产品生命周期。“现在通过数据可观察消费者偏好和产品销售情况，第一时间掌握潮流趋势变化，配合生产先预定一部分，之后再根据消费者的喜好，将衣服生产出来。”
Gap之后，Topshop、Forever21、MANGO、ZARA等知名快时尚品牌相继登陆天猫，并和天猫达成了独家战略合作关系。不管是淘品牌还是知名老牌品牌，背靠强大用户、数据和技术营销资源的天猫已经成为时尚服饰领域最新的阵地。截止目前，天猫已经把全球90%的快时尚品牌招致麾下。
而天猫对于品牌的意义早已不再仅仅是销量，更是未来新零售转型和构建的重要平台。“在与天猫的战略合作中，我们商家得到的绝不仅只有资源，更得到了商业模式创新的能力。”合作商家表示。
（来源：财经天下周刊 周晶晶） 共2页 上一页 [1] [2] 服饰周报：优衣库柳井正将离任 SPAO陷入关店潮 服饰+餐饮概念 杭州国大i.t概念旗舰店引入饮品区域 芭乐兔童装品牌加盟 儿童健康服饰大财富 服饰周报：西西弗10年100店，服装业这十年动态 京东双11力推“无界零售” 主攻服饰打响时尚反击战 搜索更多: 服饰 |
