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近两年，传统服企积极拥抱新零售，其电商收入占比逐渐提升，线上销售收入持续亮眼并对整体业绩提升起到明显作用。国庆中秋双节大假将至，本土服企也不会放过微信这样的线上设计平台做品牌传播。
各家服企通过中国最大的社交新媒体微信提升品牌形象，但它们的本领却大有不同。
波司登与携程跨界合作
今年国庆节遇上中秋节，外出旅游回家陪伴家人是大波消费者选择的过节方案。随着消费水平的提高，轻松的出行方式逐渐成大众趋势。
中国羽绒品牌大咖波司登以国庆为节点与携程展开跨界合作，以关注微信公众号赠送出行大礼包，深化波司登在消费者心中“温暖、品位、贴心”的品牌形象，同时吸引更多年轻消费者，体现品牌的年轻化，引流消费者，提升品牌形象。
据了解，波司登集团2016年全年营收同比上升17.8%，实现68.17亿元的营收好成绩，纯利增加了39.5%达3.92亿元。其中，品牌羽绒业务收入达45.79亿元，同比上升15.1%。今年7月，波司登登陆澳洲，澳洲与中国季节相反，波司登爆款羽绒服随即可卖全年。
波司登的变化和成长有目共睹，波司登董事局主席高德康表示，下一个财年正是波司登在香港上市十周年，十年寒暑见证着国内服装行业的快速变迁，波司登也从一家单季产品的羽绒服企业，一步步壮大业务至现在的多品类服装企业，为波司登长远的发展铺垫更稳固的基石。
七匹狼节点营销仍需努力
为契合国庆中秋这样的大营销推广节点，七匹狼在微信上推文送转换器，不过，不管多少消费者参与，只有3个人能最终得到这个多国旅行转换器，当然参与度不高。
9.22日世界无车日，七匹狼联合摩拜单车为七匹狼粉丝送30天的摩拜单车月卡，对象为摩拜单车账户里没有正在使用的免费月卡的用户。
9月15日《猩球崛起3》上映，9月25日七匹狼在微信“七匹狼俱乐部”上送电影票。电影上映近10天时，七匹狼才开始送电影票，仍采用传统的点赞送电影票方式与消费者进行互动。
不过，评论区互动良好。为何?一方面文案不差，一方面《猩球崛起3》在前面两部的好评上给了影迷不错的期待。
今年上半年，七匹狼商业模式转型与新兴时尚业态的探索为其带来了可观的成绩。七匹狼正在从一家单纯的事业男装企业，转变为“实业+投资”的多元化企业。不过在品牌推广和节点营销上，七匹狼仍需努力。
8月21日，为进军轻奢市场， 七匹狼以3.2亿元投资时尚品牌Karl Lagerfeld中国运营实体。七匹狼这一举动备受业界关注，七匹狼很“狼”。
UR国庆前后10城10店同开
除了结合国庆节点做品牌传播外，在国庆前后疯狂扩张门店的UR也气势颇足。
据中国服装网了解，前不久全球第二家海外门店在新加坡狮城亮相的UR又将在中国杭州、深圳、佛山、吉林等10城市新开10多家门店。不难看出，UR在中国的时尚版图越来越大，不仅快速占领中国消费市场，并将以新加坡为基点进军美英市场，推进其品牌国际化进程。目前，UR国内外共有逾160家门店。
这个做到了应急、返单商品在10天内完成直逼ZARA的国产快时尚品牌预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿。 共2页 [1] [2] 下一页 国内服装市场渐趋明朗 上半年最赚钱的品牌是谁？ 猫狗大战继续：服装品牌站队 绫致集团众品牌撤出京东 国家质检总局：范思哲阿玛尼等进口服装不合格 “威西龙”“贝洛安”等16批次服装不合格 市消协发起防晒服装比较试验 随机购买40件样品 检测纤维含量等——10款防晒服不防紫外线 搜索更多: 服装 |
