|
图片来源：脉脉
中秋福利哪家强？
/
中（月）秋（饼）节到了，怎么少得了各大互联网公司的月饼PK秀呢？近年来，各家公司在月饼的设计和内容上做足功夫，因为月饼不再只是一份找厂商采购的贴标礼品，而是一个品牌营销载体，从包装到口味，都被赋予了品牌元素。
一款看着养眼、拿出来有面子、吃起来又好吃的月饼已经成为公司提升员工认同感的方法。毫无疑问，这些互联网公司希望员工和客户在收到月饼的同时，还会拍下照片晒到朋友圈和微博，进行更广泛的传播。
除了精心制作的月饼，阿里巴巴集团今年还采用了三种不同的月饼礼盒设计方案，分别对应阿里巴巴集团、菜鸟物流和蚂蚁金服这3家公司，而在往年，阿里只有一种月饼礼盒。这样一来，阿里月饼所搭载的文化内容更加丰富，传播范围也会更加广泛——总有一款月饼能打动你，让你动动手指晒个图。
刚过完18岁生日的阿里集团，今年的月饼礼盒主题是“Together在一起”。里面的月饼盒走温情路线，有6句暖心的寄语文案。
图片来源：脉脉
还附送一副版画《货郎图》，契合了阿里的愿景：让天下没有难做的生意。
图片来源：脉脉
菜鸟物流月饼礼盒的祝福语也是“在一起”，设计图案源自嫦娥奔月的神话传说：嫦娥收到一份菜鸟快递，打开后是一只可爱的兔兔。月饼里除了蛋黄莲蓉豆沙馅，还有“网红馅”桃山抹茶、乳酪柠檬、金沙奶黄等六种口味，由上千名阿里人试吃投票评选，特别民主。
图片来源：脉脉
蚂蚁金服月饼礼盒上的卡通图案，第一眼看去好像是星际迷航酷炫风。其实，这些都是由蚂蚁金服爱佑未来基金会旗下，音画梦想项目资助的小朋友们画的。
图片来源：脉脉
各家公司的月饼都或多或少地带有公司的气质，例如小马哥的功夫茶、京东刘强东的审美、头条的技术导向等等。接下来，中企哥带大家看看这些公司的月饼都有什么传播套路。
最佳搭档礼盒：
热爱功夫茶的潮汕人小马哥除了一如既往地送出广州酒家月饼之外，还给员工送了茶具。月饼口味比较传统：五仁、蛋黄白莲蓉、奶黄和抹茶红豆。月饼盒把企鹅logo和阴晴圆缺的月相结合在一起，简约素雅。再配上茶具，随便摆拍都是秒杀朋友圈的节奏。
图片来源：脉脉
而饿了么的月饼礼盒则可以和腾讯的凑成一对。腾讯的礼盒是一层月饼一层茶壶（没给茶），饿了么的礼盒是一层月饼一层普洱茶饼（没给壶），两个凑一块，正好一顿美美的下午茶。
图片来源：知乎@Seasoninthesun
最强反差礼盒：
京东的月饼礼盒包装袋惊艳到了中企哥：温润的木质提手、红白相间的布袋包装与京东Logo相得益彰，布袋上书写着“智绘京东，赏味团圆”的毛笔字体，让人觉得暖心的同时又宣传了京东的企业理念。整体造型古朴大方，醒目亮眼。
图片来源：脉脉
但揭开布袋后，可以见到非常接地气的月饼盒包装，不愧是不知道奶茶妹妹漂不漂亮的东哥的审美。月饼口味也有点难以描述：有梅干菜卤肉月饼，还有红丝绒柠檬乳酪月饼。中企哥试吃了梅干菜卤肉月饼，决定还是吃口蛋黄白莲蓉压压惊，顺便发个朋友圈证明自己很勇敢。
图片来源：知乎@贝克街的CC 共2页 [1] [2] 下一页 月饼江湖：网红拼颜值新式玩花样老字号走内功 月饼大数据发布:价格首次下滑 五仁月饼稳居销量之冠 一盒月饼毛利率超60% 难怪大牌都在跨界做月饼 月饼想靠卖萌和黑科技逆袭 年轻消费者未必买账 星巴克、肯德基和麦当劳的虚拟礼品卡比月饼还要诱人 搜索更多: 月饼 |
