|
乐高裁员，玩具反斗城可能破产，孩之宝收购狮门影业谈判终止，美泰未能扭转营收下滑的势头并且宣布缩小分红的规模，上天和玩具公司过不去吗？
玩具公司的职工们在劳动节假期（美国为9月第一个星期一）后纷纷返回工作岗位，但却收到了一个坏消息——他们在乐高公司的同行可能会被裁员。受此影响，玩具生产商 Jakks Pacific、孩之宝和美泰的股价当天分别下跌4.3%、3.1%和1.7%。
似乎上天要跟玩具公司过不去，本周一，即在乐高宣布裁员后不久，全球最大的玩具零售商玩具反斗城也提出申请破产保护。
玩具行业要衰落了么？不过，美国投资网站seekingalpha有作者就此事发表分析文章，他的观点是孩之宝和美泰不应该受上述两起事件的影响，它们的股价将会迎来反弹。
以下是文章主要内容：
乐高，注意广度缩减的受害者
NPD集团发布的报告称，2017年上半年，在美国玩具产业各类产品当中，积木玩具的销售同比跌幅是最大的。显然，乐高就是积木玩具的同义词，因而无怪乎乐高董事长Jorgen Vig Knudstorp说该公司正“失去动力”。
如果从现代儿童、青少年的特点来看，这种表现不佳是可以理解的，注意广度的缩减是背后的主因。孩子们被过度刺激，并且缺乏堆砌积木所需的耐心。他们渴望获得即时的满足感或者成就感。“其他所有玩具”的快速增长反过来也证明了这种现象的存在，过去一年非常火爆的Fidget玩具就是属于这个类别。
2017年1-6月各玩具类别增长情况
另一方面，孩之宝和美泰对于激烈的竞争一直非常具有韧性。我们可以看到，虽然今年上半年乐高的星球大战系列在全美最畅销玩具排行榜跌至第10位（原来排在第6，按美元计算），但孩之宝的Nerf玩具枪仍牢牢占据第二位。孩之宝有很多与《星球大战》相关联的产品，目前该主题的玩具仍然占据排行榜前列位置，毫无疑问该公司将从中受益。美泰的表现也很不错，风火轮(Hot Wheels)跳升至第6位，芭比娃娃略微提高一位至第4位。
2017年上半年全美10大畅销玩具系列
尽管有很多报道称父母们因孩子对玩具的兴趣减少而停止或者减少购买玩具，但游戏/拼图和长毛绒玩具的大幅增长明确显示，普通儿童仍然喜欢玩一些体力游戏。既然乐高还有一个玩具系列维持在前10位，这表明乐高还没“完蛋”，同时也反驳了没人还玩积木玩具的论断。
该公司的问题在于过度扩张，组织内有“过多层级”并且“功能重叠”，这影响了生产力并阻碍发展。既然孩之宝和美泰旗下的玩具仍然能排在玩具销售榜的前列，那么认为这两家公司正经历与乐高相同的衰退问题是不公平的。
这些公司之间另一个重要的不同之处在于汇率影响。一方面美国的企业（美泰、孩之宝）在2014-2015年经历了美元大幅升值，最近的汇率下跌使美元跌至自2015以来的最低点；另一方面，乐高的总部位于丹麦，其业绩按丹麦克朗计算，该公司目前正面临相反的局势。
在2017年，美泰和孩之宝等美国企业录得强劲的国际销售（分别占孩之宝和美泰2016年毛销售的44%和40%），并且受益于美元走弱，相反乐高经历了丹麦克朗走强所带来的消极影响。因此，投资者在评估美国玩具企业时，不应该参考乐高所面临的汇率不利影响。 共2页 [1] [2] 下一页 玩具反斗城申请破产保护：未涉中国门店，融资31亿美元续命 全球最大玩具零售商反斗城申请破产保护 玩具反斗城破产折射互联网经济对传统零售业冲击 下一个是谁？谈谈玩具反斗城的倒闭 玩具反斗城正式申请破产保护 负债49亿美元 搜索更多: 玩具 |
