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近日，李宁有限公司发布截至2017年上半年业绩。报告显示，李宁在过去半年内的收入达到39.96亿元人民币，较2016年同期上升11%；毛利较去年同期的16.78亿元上升14%，至19.04亿元。
值得一提的是，李宁整体毛利率持续改善，由同期的46.7%提升至47.7%。李宁将此主要归功于毛利率较高的直营业务，包括自营零售及电商占比的上升；批发渠道的新品销售占比提升以及改善自营店铺新品折扣等。
3月，李宁发布2016年度业绩，公告显示，李宁全年电商收入同比上升约90%，占李宁品牌收入的14.3%。而在电商业务上的持续扩张和有效投入，已经让李宁电商收入占比增加至如今的18%。
不管是规模还是效率，回归李宁的第三年，这样的答案能让李宁本人满意吗？而除了李宁，不少传统服装品牌的电商占比正在逐年上升，电商增势明显。品牌们最开始将电商作为清库存渠道，到后来不断增加新品比例、试水全渠道，再到如今的新零售智慧门店，将天猫等电商平台视为品牌营销的重要阵地。电商对传统品牌的变革一直贯穿始终。除了占比不断上升，电商究竟对它们形成了哪些化学作用？
森马：成立电商公司五年，如今占比接近三成
休闲服饰品牌森马在开始电商业务之初，便成立了独立的电商公司。2016年年报显示，电商收入占比已接近三成。
2016年度，森马服饰营收为106.67亿元人民币，相比2015年度增加12.83%。其中，电商业务保持快速发展态势，营收达到32亿元，同比增长80%以上，超出预期20%。
此外，森马服饰将继续推进线下线上业务的融合。针对线上，森马电商除了加强线上专供款的推进，还延伸多品类发展，推出森马品牌鞋类、箱包等，丰富电商产品。
太平鸟：抓住线上用户，打造年轻化
今年4月，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司交出上市后的第一份年度财务“成绩单”。
尽管PEACEBIRD女装品牌销售不及预期，但好消息是，太平鸟的多品牌和年轻化战略正在发挥作用，童装品牌MiniPeace、初创品牌MaterialGirl女装均获得不错的增长。
太平鸟的线上业务依旧抢眼。2016年，太平鸟的线上收入达到15.98亿元，占全业务收入的16.15%，同比增长超过四成。
太平鸟将O2O作为未来销售的新趋势。从2015年8月起，太平鸟正式试水O2O，并在之后两年内的双11中联动了线下门店。 共2页 [1] [2] 下一页 骆驼、森马、百草味等商家谈今年双11怎么玩？ 森马服饰上半年净利润微增4% 被遗忘的班尼路、佐丹奴、森马现在过得如何？ 森马、太平鸟、李宁的电商占比究竟有多高？ 盒马、森马、三只松鼠有哪些人才培养绝招？ 搜索更多: 森马 |
