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品牌对电商依赖度低
服饰品牌退出京东，可能出于无奈的选择，但也反映出京东在服装市场占有率有限，服饰品牌对京东尚未形成依赖性。在多数退出京东的淘品牌中，裂帛提交的招股书做出了说明。北京商报记者查阅裂帛招股书原文发现，2015年度，裂帛在淘宝、唯品会以及京东上的销售额占比分别为58.49%、36.36%以及2.58%。在2014年度与2015年度中，裂帛在京东平台上的销售额占比分别为3.08%和4.10%，而在淘宝平台中，裂帛的销售额占比高达73.28%与83.17%，在唯品会的销售额占比也从2013年的7.37%上升到19.49%，三者之间的销售额悬殊在一定程度反映着裂帛更依赖于淘宝平台。但从上述数据可见，尽管裂帛的销售额占比在京东与唯品会偏“小众”，但淘宝平台的销售额占比与总金额均呈现持续下跌的趋势，京东与唯品会依旧对淘宝平台产生了分流。
整体来看，一些消费者认可度较高的服饰品牌对线上平台的粘度偏低。如江南布衣，即使退出京东，保留在天猫、唯品会等电商平台的旗舰店，但线上整体业务并不漂亮。江南布衣发布的截至2017年6月30日的财报显示，自营店与经销门店的线下渠道的收入为21.4亿元，线上渠道收入18723.7万元，线上与线下收入相差19.5亿，线上渠道的收入仅占总收入的8%。
对此曹磊表示，从客观条件来讲，京东在服饰领域不占优势，一直发力弥补短板，尽管天猫、唯品会在服饰领域占优势，但京东对品牌商来讲仍是重要的渠道补充，可以拓展流量获取新消费者，增加交易量。同时，服饰品牌触网已成为必选项，但传统零售商仍旧以线下为主要铺设的场景，线上仅是补充难以成为主营方向。
单一渠的风险博弈
服饰品牌与电商平台之间多数呈现互补的姿态。在曹磊看来，服饰品牌与电商平台均拥有流量，一定程度上利于双方互利发展，电商平台清退服饰品牌的可能性不大，一方面双方有相关的条约进行约束，另一方面，电商平台需要扩充服装品牌吸引更多的流量。同时，品牌商需要更多渠道获取消费者，如果品牌商只发展单一渠道则风险较大，开拓多家电商平台进行入驻才会降低经营风险，不至于被一两家平台“牵着鼻子走”。
曹磊也直言，一些服饰品牌从京东撤出后，短期可能会对京东的服务品类造成一定压力，但京东毕竟有流量有资源，或许是二三线服装品牌趁机抢夺京东流量的机会。品牌频繁撤离，品牌自身、消费者、平台方都将受到影响，渠道缩水也意味着消费者可选择的可能性减少，终究反馈到品牌商的相关业绩上。
北京商报记者 吴文治 赵述评 共2页 上一页 [1] [2] 跨界合作 服装品牌纷纷试水新零售 薛之谦这些年赚了多少钱？旗下5家火锅店3个服装品牌 服装品牌Guess第二财季业绩增长显著 2016年广东省最具潜力的瑜伽服装品牌：黛西莲娜品牌介绍 特易购对旗下服装品牌F&F实施裁员 搜索更多: 服装品牌 |
