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近期，受开学季影响，郑州各大购物中心人气高涨，坐落于商场之内的书店也表现抢眼，让“书店+商场”模式再次得到业内的肯定与关注。
如今，“书店+商场”的模式风靡全国，在郑州的多家商场中，也有许多书店的身影。它们不仅融合了文化创意产品、文具、饮品等多重品类提升消费体验，还经常通过举办各类活动为商场积聚客流，已成购物中心业态新标配。不过，专家认为，商场在进行业态 “加法”的同时，应避免陷入同质化的困局。
现象：体验式书店受追捧
小桥流水的场景装饰，款式多样的饮品，品类齐全的书籍……西元国际广场纸的时代书店营造出的阅读体验，深受消费者追捧。
“经常会来商场书店看书，优雅安静的环境，还可以点一杯咖啡慢慢品味，舒适惬意。”商场书店的常客小韩告诉记者，这类引入体验式场景的复合型书店比“大卖场”模式的传统书店更有吸引力。记者走访发现，开学季期间，商场书店迎来不少学生客群，店内舒适的阅读氛围是大家选择商场书店的主要原因。“随着人们生活质量变化、审美变化，对书店的要求也越来越不一样。读者来书店，不仅仅是买书，而是享受文化氛围。” 纸的时代书店销售人员表示，最近店内营业额有所增长。
近年来，传统书店在互联网的冲击之下，纷纷寻求转型，探索出路。在此背景下，多元化经营、注重消费者体验的复合型书店应运而生，国贸360广场的阅开心书店、万象城的西西弗书店、璞丽中心的我在书店、锦艺城(相关干货)的尚书房书店等创意书店也相继在郑州落地，这些书店在装潢上各具腔调，并通过融入咖啡、读书沙龙、文创产品、餐饮、绘本空间等一系列的产品，让多个客层为之驻足。
“不仅传统书店在变革，书店的经营方式也在发生转变，不少知名品牌连锁书店看重商场客流量带来的利好，开始入驻购物中心。”我在书店联合创始人段建强说，开在商场里的书店不再是单纯的书店，而是一个文化体验空间。从文化创意产品的销售到餐饮产品的加入，再到举办各类沙龙、讲座，书店的功能更加丰富，也更加有趣，为书店积聚了忠实顾客的同时，也能给商场带来更多的潜在客户。
市场：“书店+商场”模式渐流行
目前，创意书店已成为继电影院、滑冰场、儿童乐园之后的购物中心新标配，是聚集人气的又一大法宝。有业内人士认为，这是购物中心业态逐渐由商品集合向体验类生活方式转变的重要标志。
“现在很多商场都在尝试引进创意书店，增加文化氛围，给顾客一个更好的休闲场所。也正因如此，我们引进了新华书店的尚书房，增强客户的体验度，营造氛围。”锦艺城购物中心副总经理汪洋说，商场引进书店，其实是业态的互补，提升了消费粘合度。虽然书店在销售方面存在弱势，但这种文化体验业态也会给商场带来更全面的补充。 共2页 [1] [2] 下一页 网红书店的“小红帽”策略你懂吗？ 日本B&B书店的逆袭之路：能喝啤酒、还卖家具 方所、例外创始人毛继鸿：我们做的是书店，也是一种未来生活形态 作为城市文化空间的书店 如何平衡独立性与商业性？ 武汉三镇商圈引进新业态书店 西西弗“活”得不错 搜索更多: 书店 |
