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最近南京发生了一件有意思的事儿：便利店罗森入驻南京，5店齐开，排队的人特别多，各类食物被一抢而空，以至有人觉着这是排队营销策略。不管真相如何，这个在上海大街小巷再普通不过的便利店品牌，在南京是一炮而红了。
在上海的街头，一条不过百米的街道，街头巷尾各一家便利店；隔着十米宽的马路，一边一家，便利店的数量真的很多。而且选择范围也很广，如果罗森你不爱，有全家，全家也不爱，还有7-11，如果这些你都不爱，没关系，好德、快客、可的你都可以有。
是什么在支撑便利店的大举扩张？
让人奇怪的是，在各类商超遭遇网购冲击时，为什么便利店大肆开展线下扩张之路呢？
以上海为例，便利店扩张最快的当属全家。还记得2010年笔者大学毕业时，上海各品牌便利店的数量似乎还势均力敌，2013年大街小巷已经被绿色醒目logo的全家占领了，目前上海地区有1213家全家，相比罗森在上海的561家门店，以及7-11在上海的90家门店，全家在数量上有绝对优势。
其实，便利店与一般商超相比有三方面特殊优势，这些优势决定了便利店不太受网购的影响。具体如下：
首先，便利店营业时间7×24小时很方便。不论何时，只要你有购物需求，即使是凌晨一两点，也能看到昏暗的街角闪着明亮的招牌。另外，一般便利店里会有一排面积不大的桌子和凳子，可供顾客吃堂食。
其次，品类齐全，设施完善。便利店虽小，产品种类可是非常多的，各类熟食、零食、烟酒、生活用品、杂志、雨伞等等。特别是对于女生而言，便利店真的很贴心，穿着高跟鞋磨破了后脚跟，可以去便利店买包创可贴；要去见客户突然丝袜勾破了，不要担心，去便利店买一双应急；出差忘带毛巾洗面奶，去便利店买一份，真的很方便。说到吃，便利店更是丰富，关东煮、寿司、沙拉、意面、鸡腿饭，还有鸭脖和豆干，堪称全方位满足你的胃。此外，便利店还配有微波炉、热水。
再次，提供增值服务。便利店里可以代收水电煤气费，可以充值交通卡，可以自助还信用卡。同时，便利店还能代收快递，特别是对很多白天上班家里没人的上班族来说，十分便利。通过便利店代收，晚上下班回来取就好，再也不用担心被快递小哥吼了。
当然，便利店提供这么多便利，24小时全年无休的营业时间，门店覆盖大街小巷和CBD，营运成本不会低，它的商品价格也会比同类产品在超市或网上卖得高，但胜在便利性好，解决不时之需，这种情况下，一般人也就会对高出来的那一点点价格视而不见。所以，便利店的快速扩张，从本质上说是城市消费升级的结果。
便利店扩张的地域选择具有差异性
不过，便利店在各大城市的消费升级也是有地域特色的。从便利店的布局看，主要集中在一二线城市，且南方多于北方。
通过统计全家、罗森、7-11等三家规模比较大的便利店，发现其布局的区域主要集中于长三角、珠三角、西部或北方的一二线城市，且主要以长三角和珠三角地区为主（参见表1）。由此可见，虽然便利店的数量扩张很快，但在城市的选择上还是比较谨慎的。
一方面，南方城市的便利店数量和密度远高于北方城市。以全家、罗森、7-11三家便利店的数量总和比较，北京、上海、广州、深圳四地的便利店的门店数分别是294家、1864家、408家、206家，北京的门店数量仅略高于深圳。如果通过比较便利店的密度，再考虑城市面积后，北、上、广、深四地单位面积内的门店数量分别是0.02、0.29、0.05和0.10，即北京便利店的密度远小于其他三大城市，上海便利店的密度遥遥领先，是北京地区的14.5倍。 共2页 [1] [2] 下一页 盘点零售新渠道：从新型便利店到办公室货架 京东瞄上全国600万家夫妻店 便利店下沉“进村” 小麦便利店又融了上亿元 模块化与加盟制能让它们跑得更快吗？ 连续7年两位数增长的便利店 在中国还有多大发展空间？ 济南便利店早餐风生水起 包子茶叶蛋成了标配 搜索更多: 便利店 |
