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溢价缩减的一个重要原因是人民币对欧元贬值。根据德勤分析师 David Tite 对《金融时报》的说法，如果汇率保持不变，中国奢侈品市场对法国的平均溢价仍将保持在 40.5% 左右。
但这并不是推动价差缩小的根本原因。从本质上说，奢侈品牌将注意力转移到可支配收入不断增加的中产阶级群体身上。因此在中国这样的新兴市场，它们从 2 年前起就配合关税的变化开始对售价进行调整。
2015 年 6 月 1 日以及 2016年 10 月 1 日，中国政府分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税，奢侈品也随之下调中国市场的价格。财富品质研究院的报告显示，2015 年关税下调后，包括伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等 8 个手表品牌下调在中国售价，降幅在 5%～25%之间。Burberry、Prada 等的降幅最高则达到 20%。
另一个原因则是中国市场的奢侈品电商快速发展。根据第一财经商业数据中心（CBNData）与天猫联合发布的《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》，奢侈品中国线上销售市场份额将从 2015 年的 6% 增长至 2019 年的 10%。今年 6 月，京东入股奢侈品电商 Farfetch、推出高端物流服务“京尊达”；8 月，天猫先后推出奢侈品频道 Luxury Paviilion 和线上快闪店 Tmall Space；9 月初，本土奢侈品电商寺库宣布计划赴美 IPO。这一切都意味着，全球不同市场间的比价将变得更加容易。
恒隆地产 2017 年上半年租金收入变化
这波因奢侈品价差缩减等因素带来的奢侈品消费回流，也正在带动高端商业地产的回暖。根据 7 月初恒隆地产发布的 2017 上半年财报，被称为“奢侈品零售风向标”的上海恒隆广场购物商场业绩突出，上半年零售销售同比暴涨 29%。在今年 5 月接受媒体采访时，曾被称为“LV 大厦”的尚嘉中心的董事王裕强表示，从去年 7 月至今，“嘉尚中心高端奢侈品消费平均每月保持 50% 增速。”
在一线城市之外，消费回流则更多表现在线上。在恒隆地产的半年财报中，其位于二线城市的 6 个商场（分别位于沈阳、济南、无锡、天津和大连）的租金总收入减少了 2.2%。而根据《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》，线上奢侈品消费增速最快的前 10 个城市均为三至六线城市。
（来源：好奇心日报 刘璐天） 共2页 上一页 [1] [2] 美媒：中国年轻人买奢侈品 有五个出人意料的事实 外媒:中国奢侈品消费增长 德勤称奢侈品中欧价差缩小 奢侈品牌卖起“口红” 这盘生意发生了什么变化？ 中欧奢侈品价差缩小20% 实体店仍是主要销售渠道 是“谁”在将中国奢侈品消费者拉回国内？ 搜索更多: 奢侈品 |
