今年圣诞购物季，美国电商销售额预计增长10%，较2016年11%的增幅有所下降。亚马逊在其中将获得最大一块蛋糕，约占上述销售总额的三分之一。

　　最新研究显示，今年圣诞季美国数字购物增幅略微下降，主要出于以下三个原因：第一，亚马逊用户基础增长并在7月份举行了Prime会员日活动，消费者已经采购了全年所需的礼物；第二，商品价格整体下降意味着零售商总体销售将有所损失；第三，鉴于今年美国宏观经济状况，零售销售发展步伐减缓，上半年出现大量实体门店关门的状况。

　　报告还预计，亚马逊在今年美国圣诞季销售总额中的占比将达34%，较2016年的30%有所上升。这相当于亚马逊285亿美元的销售额，而2016年圣诞季亚马逊的销售额为230亿美元。

　　中国连锁经营协会编译

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