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目前，全球消费市场主力军的“千禧一代”(1984—2000年出生，国内多指80、90后)，正在逐渐形成自己独特的消费价值观、主导未来的消费市场。高盛最新发布的一份报告称，中国的80后和90后约有4.15亿人，占中国总人口的31%，而随着他们平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。可以说，谁抓住了千禧一代的钱袋，谁就抓住了市场。
然而，因千禧一代的消费特点与前几代人大相径庭，由此或将引起一场世界范围内的市场风波。摩根士丹利分析师金伯利?格林伯格接受采访时说，“我认为这场巨大的变革会对我们造成严重的心理伤害。”
据美国《商业内幕》，千禧一代极其“任性”的消费喜好正在将啤酒、钻石、银行等近十余个行业逼向绝路。
休闲餐饮连锁店
7月下旬，高盛对波士顿啤酒公司和星座品牌的评级双双下调，并表明年轻消费者更喜欢葡萄酒和烈性酒，且他们相对于长辈更少饮酒。
尼尔森研究数据表明，啤酒渗透率在2016至2017年间下降了1％，而葡萄酒和烈酒渗透率均保持不变。同时，从2006至2016年，啤酒失去的10％市场份额早已被葡萄酒和烈性酒占据。
餐巾
据《华盛顿邮报》，从2016年起，年轻消费者的偏好转向了纸巾。
Mintel的一项调查显示，只有56％的购物者表示他们在过去六个月内购买了餐巾。与此同时，86％的受访者表示购买了纸巾。受访者表示，纸巾比餐巾更方便，且用途更广，正在一步步替代传统餐巾。
麦片等谷物
据《纽约时报》报道，40%以上的千禧一代受访者表示，谷物并非好的早餐选择，因为他们必须在吃完之后进行清理。相反，“方便”且无需清理的早餐食品如酸奶、快餐、三明治颇受青睐。
据悉，尽管越来越多的人在对早餐饮食提起重视，麦片等谷物的销售额从2009年到2014年下降了5％。但Kellogg和General Mills等公司的报告表明，2017年，谷物销售额已停止下降，但能否回升依旧不得而知。
高尔夫
“从统计数据来看，高尔夫行业在明显衰落。”研究公司NPD的分析师Matt Powell在2016年的采访中说道。“千禧一代并没有接续其长辈对该运动的热情，而是涌向了新的时代潮流，引爆了如动感单车和芭蕾舞健身等全新的健身狂欢。高尔夫的黄金时代一去不复返。”
摩托车
AB公司分析师戴维·贝克尔在7月的一份声明中表示，将哈雷戴维森股票评级从“跑赢大市”降至“市场表现”。“我们的数据表明，年轻一代对摩托车的购买量显著减少。
据悉，约占美国摩托车市场份额一半的哈雷戴维森，在2016年总销量下降1.6％，与去年同期相比下降1.6％。 共2页 [1] [2] 下一页 报告：关于千禧一代奢侈品消费习惯的五大关键词 为了取悦千禧一代消费者 爱马仕推出新香水 海澜之家讨好千禧一代 1亿增资UR母公司快尚时装 i.t杭州开了家全新概念店 迎合千禧一代的口味 太平鸟男装在京首开战略店 瞄准了千禧一代？ 搜索更多: 千禧一代 |
