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在化妆品上尝到了甜头以后，不少百货、购物中心都在乘胜追击，加大对美妆区域的投入。百货业的化妆品市场呈现什么趋势？为吸引年轻消费者，这一主力渠道又在如何演变？在8月19日的中国化妆品百货渠道建设高峰论坛上，已有90多年历史、进入中国市场20多年的德国知名咨询公司——GfK中国副总经理金澜发布了《百货业化妆品市场趋势及渠道演变》主题演讲，以下为演讲实录。
金澜介绍，几年前，GfK（捷孚凯市场咨询）开始进行连续性化妆品监测，监测城市范围覆盖51个城市的百货及购物中心渠道；其中，一线城市为5个、二线城市33个、三线城市13个。
在监测化妆品产品分类上，其可提供细分到SKU级别的数据。“这些细分产品数据，可以帮助品牌和零售商从最细化的层阶来感知市场的变化。”金澜表示。
化妆品市场百货渠道出现回暖
调查显示，化妆品百货渠道趋势呈现：百货渠道出现回暖、购物中心加速布局、高端品牌为增长引擎、抗衰老功效产品稳步增长、彩妆市场强劲增长几大趋势。
国家统计局数据显示，2017年1-6月份化妆品零售总额为1203亿元（限额以上企业）,同比增长11.3％，化妆品增速高于社会消费品零售总额增速。而根据GfK监测的51城市传统百货+购物中心化妆品规模走势来看，除今年2月增长率仅为1.7%外，上半年的月度销售金额同比增长率都保持在8%以上，2017年1月更是达到了16.2%。
护肤和彩妆均呈上涨趋势，其中，彩妆增长速度更明显。数据显示，2017上半年，所监测区域护肤和彩妆整体销售同比增速达10.5%；其中，彩妆同比增长21.1%，护肤同比增长7.7%。
GfK51城市推总数据显示，传统百货渠道依然是主力渠道，且在2017年上半年回暖。购物中心渠道的化妆品增速超50%，份额上涨明显。金澜表示，目前，购物中心业态在大中型城市飞速增长，越多越多的化妆品品牌、零售商也开始选择在购物中心内开店。
购物中心彩妆比例高于传统百货
值得注意的是，购物中心彩妆的比例略高于传统百货。金澜分析，相对于传统百货，购物中心化妆品店更强调年轻化、个性化、体验、社交互动。
目前，越来越多的化妆品品牌进驻购物中心，样式新颖的门店吸引着消费者眼球。例如快闪店，金澜表示，利用快闪店与消费者拉近距离，同时可借此进入门槛较高的高端购物场所；快闪店可测试其在不同地点的销售情况，为实体店的选址提供参考；同时，快闪店在限定时间内提供限定产品，还可以成为新品宣传的方式之一。 共2页 [1] [2] 下一页 望京新世界百货七夕化妆品珠宝节甜虐来袭 化妆品强服装弱 中国7月时尚消费维持同一趋势 脉宝云店提醒：已有130万人次受骗，你的化妆品还安全吗？ 28批次防晒类化妆品不合格 已被要求停止销售 天猫淘宝一个店的假冒化妆品 祸害多个省市 搜索更多: 化妆品 |
