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举办一场大型的花艺展，除了品种引进成本外还有日常维护成本，这等同于几场体验式活动、促销活动所花费的成本，但商家为什么仍热衷于自然生态元素的引入？消费者更青睐于哪一种方式？记者实地采访了十位左右的消费者，不同年龄层的消费者有不同的看法。其中80后的周女士表示自己更倾向于植物展这种类型的观赏型活动，而一位六年级的小朋友则表示比较喜欢可以参与游戏的体验类活动。
多家商场的相关工作人员告诉记者，引入自然生态元素是想营造独特的购物环境，虽然成本较高，但是从消费者方面考虑，仍是值得的。广东财经大学流通经济研究所所长王先庆认为，目前体验式的活动比较普遍，而对于一个商场来说，成本是弹性的。在各大商场都在推出产品推广促销时，营造一种独特购物环境，无论是自然、人文、还是历史，都能为商场带入一些新鲜活力。
环境建设打造商场个性化元素
自然生态环境的投入，无论是短期的活动还是长期的环境建设，其投入成本最终仍是希望通过营造一种特别的购物环境，实现经济效益的提升。但是，这种高成本的投入，是否真的能得到与之匹配的高回报呢？
暨南大学现代流通研究中心执行主任陈海权认为，购物中心是一个聚集不同类型业态的一个综合场所，而自然元素的引入主要是帮助商场塑造自己的商业文化。这些商业文化的塑造，不能仅凭成本去衡量值不值得，也不能确保高成本的自然环境打造，就一定能带来强大的客流刺激消费，为商场带来高回报，而更多的是为商场营造出个性化的氛围，塑造商场的品牌和整体形象，同时增强自身文化的吸引力和新意。
黄文杰表示，就现阶段来说，对于一些比较成熟的商场，引入短期性或者长期性的植物装饰，采用以往比较少用的宣传方式，对于消费者而言比较有新鲜感，但能不能带来与之匹配的经济效益，则要看商场自身的经营策略。但是，从长远来说，随着商业项目的常态化，这种自然元素会成为未来购物中心发展其中很重要的一个要素。
（来源：信息时报 见习记者：陈雅菲） 共2页 上一页 [1] [2] 王府井哈尔滨首个购物中心项目计划9月份开业 广州珠江新城购物中心太阳新天地低调易主 广州商业迎来开业潮 下半年将开10个购物中心 2017购物中心吸引力以及城市人口的报告 合肥高新区有宜家购物中心？城管：路边告示牌涉嫌违规 搜索更多: 购物中心 |
