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市场变化背后是科研与资本力量的角逐
化妆品的“黑科技”真不少。抗衰老是一个热门话题。
专家表示，研究显示中国消费者肌肤衰老中有30％来自DNA，70％来自诸如饮食结构、环境因素、生活方式诸因素，中国消费者与其他国家消费者的衰老产生存在差异。只有找到其中的调控因子，才能开发出适合中国消费者的抗衰老产品。
另外，一些最新潮的互联网科技也被引入到化妆品行业来。
对于品牌塑造来说，营销和品质如鸟之双翼，缺一不可。
很多人注意到，近年来本土化妆品企业在营销和传播上发力甚猛。国内热门的电视综艺节目冠名，化妆品企业都是“金主”，为此付出的费用多达上亿元。
“不得不承认，本土化妆品的短板在于科研。”化妆品行业资深人士表示，国际化妆品巨头每年的研发经费在10亿元以上，已经超过很多国内企业的销售额，但我国的化妆品行业格局较为分散，很多企业的年销售收入还不到1亿元。
拥抱消费升级，品牌建设不可或缺
除了一直强调的内修实力，提升品质，业内认为，外修形象、讲好“品牌故事”也不可或缺。
工业和信息化部科技司副司长沙南生表示，企业讲“品牌故事”不是专指做广告，更不是“虚假宣传”，而是要用顾客乐于接受的方式，潜移默化地打动顾客。
业内认为，品牌承载的更多是消费者对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与消费者购买行为间相互磨合衍生出的产物。
打造中国品牌的意义，不仅体现在企业销售利润的报表上，同时也承担着传播工匠精神、净化诚信环境、展示中国文化、讲好中国故事的重要使命。
（来源：澎湃新闻 何欣荣、龚雯） 共2页 上一页 [1] [2] 颜值与性能兼具 华硕博文系列灵珑笔记本商务办公必备 颜值经济成就“疯狂”玻尿酸 2017新款丝涟床架 这样的高颜值床架不多见！ 警惕！买水产品别被“高颜值”蒙了 探秘：上海万象城 西上海颜值最高的购物中心 搜索更多: 颜值 |
