消费升级趋势下，购物中心的体验业态也呈现逐步升级的态势，娱乐化功能被更加放大。近日，杭州来福士广场引进了赛车模拟体验店、福州泰禾广场引进了美疗中心、重庆江北新世纪百货办 “击剑大赛”……越来越多的传统购物中心逐渐打破购物的单一属性，从时尚品味、科普学习、医疗美容等各方面寻找多样升级消费体验的出路。

　　北京商报记者致电杭州来福士广场了解到，赛车运动体验店内目前共有五台赛车模拟器，每月每人会员收费998元，年度会员收费2998元，单次体验10分钟收费49元，全天不限次收费149元。店员表示，工作日晚间与周末顾客比较多，由于体验一次仅10分钟，翻场比较快。分析认为，在突破传统商场购物中心同质化严重的问题上，商场经营者在摸索中也发现，体验项目的入驻同样能够带来较好的租金收益，同时兼具带动客流的效应。在互联网购物日益发展的近日，将顾客引入实体店内显得越发重要。

　　实际上，类似赛车体验馆的体验式消费业态已成为各大购物中心吸引顾客的标配。举例来看，上海K11购物艺术中心将购物与艺术结合，经常开展艺术展览、科普公益讲座等，吸引消费者光顾；北京朝阳大悦城自我IP化推出生态主题创新生活方式空间“悦界”、中国风慢食空间“拾间”等项目。

　　随着电商发展对实体零售的冲击，简单的打折促销活动已经跟不上顾客消费偏好迅速迭代的脚步，实体购物中心的功能定位也有所转移，传统的体验业态包括电影院、KTV、特色餐饮等，展览、时尚走秀、快闪活动等新鲜的体验形式也在不断涌现。北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳告诉记者，对于更多的消费者来说，越来倾向于在网上购物，线下商场的购物属性被不断弱化，而更多的向社交、娱乐功能侧重，所以我们能看到各种各样的艺术展览、新奇的体验活动等被更多引进到购物中心。北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 徐天悦）

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