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再来看一年前的榜单：
▲ 2016年2季度购物中心关注餐饮品牌榜TOP20
以购物中心关注的餐饮品牌TOP20为观察样本，前后对比，你会发现，一年后依旧上榜的品牌只有9家，榜单上超过一半是新面孔。
与2016年数据相比：
星巴克、海底捞、西贝等业界大牌地位稳定；
现象级品牌喜茶排名跃升11位，探鱼、云海肴等口碑品牌排名亦有所上升；
九毛九、奈雪的茶、新石器烤肉等崭露头角的上升期品牌，以及牧之初心、大开沙界、PizzaExpress等西式简餐首次入围；
漫咖啡、绿茶、优格花园、太平洋咖啡、炉鱼、弄堂里、大食代等品牌跌出前20。
结合榜单数据和对中国购物中心第一梯队招商负责人的采访，内参君发现，不管是被淘汰还是主动离开，从内在经营看，撤场的餐饮品牌无外乎有四种死法：
（1）网红品牌流行死。来得快去得也快，名气常常大于产品。一旦新鲜期一过，立马冷场。“赵小姐不等位”、“很高兴遇见你”、“水货”连续关店，基本都在此列；
（2）大牌水土不服死。在港台和北上广做得成功，进一二线城市就不行，高冷不接地气。成都利苑兰桂坊店、鼎泰丰来福士店关店，郑州万象城的小南国、潮堂关店，都与此有关。还有一些街边店做到几十家，可进商场开店活不过两个月的，也属于此列；
（3）自创品牌眼高手低死。这两年太多小白和跨界人干餐饮，看啥热门就跟风做个自创品牌，花大钱进了商业体，但产品研发、运营管理、品牌推广都没有章法，小餐饮区大量前赴后继的“炮灰”就是例证；
（4）加盟店断血死。有些品牌很有名，但商场加盟店却生意惨淡，缺乏总部后续运营、推广支持，或者供应链各自为战。水货加盟店有类似问题，一些美式厨房、俄式厨房、年糕火锅、小龙虾也存在这类问题。
谁能成为商场餐饮“常青树”？
据招商负责人介绍，虽然大悦城的餐饮竞争很激烈，汰换品牌也是在业内出了名的“能折腾”，但如果签署了正常租期，并不会有外界所说的“3个月关店”那么残酷。业内3个月关店的店铺都是一些餐饮POP-UP店，仅签署了3到6个月的合约。
以朝阳大悦城为例，在朝阳大悦城餐饮招商负责人张闯看来，目前倾向的餐饮品类有四种：
1、引领消费潮流的品牌。比如上广深港、国外的餐厅，首次进京或首次进中国。例如喜茶就是首次进京。即将开业的日本牛角烤肉就是首次进大陆。“我们期待引入全新的品牌给消费者，引领消费者消费方向和行业的发展方向。”
2、餐饮集团做的新品牌首发。细节品质有保证，运营有经验，而且他们的承租能力很稳定。
3、代表餐饮消费升级类品牌。朝阳大悦城今年尝试引入了多个代表消费升级的品类，包括举个栗子、文宇奶酪等小品类升级品牌。最近华中、华南的购物中心出现了烤冷面、烤鸡爪、掉渣饼等超级单品店，北京也出现了倔驴帮、噹哈驴火等对驴肉火烧品类升级的品牌。“做得都非常有特色，在保证了口味的基础上，升级了消费体验。”
4、从未进购物中心，但知名度、消费者认可度极高的民间品牌。这类品牌有意向升级品牌，提升形象和细节后会非常受欢迎。比如，今年5月，朝阳大悦城刚刚推出匠心慢食主题空间——拾间，落地效果就很理想。
内参君调查发现，早餐、酒吧、烧烤等购物中心传统“少见品类”，也因特色经营开始展露苗头，三里屯通盈中心楼顶的the roof是夜店+酒吧，太古里的桃园眷村是早餐，朝阳大悦城的薛蟠、串亭是烤串……这些品类有助于打造差异化的新竞争力。越好的购物中心，越希望在品牌上能够引领市场，向用户展现对餐饮未来的探索。
（来源：餐饮老板内参 李寻欢） 共2页 上一页 [1] [2] 长沙美食广场卷土重来 购物中心餐饮比例最高达七成 火锅汉堡……吃到腻 购物中心餐饮化难破同质困局 买东西变成吃东西 上海购物中心餐饮占零售22% 武汉购物中心餐饮人气爆棚 多数系首武汉首店 杭州购物中心餐饮大洗牌 新开门店都有什么卖点？ 搜索更多: 购物中心餐饮 |
