|
2015年，达芙妮不但营收同比下滑了19.1%，更是出现了3.79亿港元的亏损。2016年，营收继续下滑22.4%，跌至65.02亿港元，亏损额也出现了翻倍扩大的情况，全年亏损8.19亿港元。而且该年内共计关闭了1039家门店，相当于平均1天约关3家。
如果对比过往，同样更觉唏嘘。在达芙妮的高峰期，三年就把营收规模从约52.9亿港元增至85.8亿港元，两年就把增长率从10.26%增长到29.48%。达芙妮一度被誉为中小企业高成长的典范，还有一本名为《达芙妮模式成功专卖》的书专门分析其高成长背后的故事。
此外，巅峰时期的达芙妮，市值一度达到195亿港元。而如今，截至7月28日收盘，达芙妮市值却已缩水至11.87亿港元，不及当初1/16的体量。
行业持续低迷
“百丽和达芙妮是中国女鞋行业快速发展过程中的代表企业。百丽专注中高端皮鞋，通过品牌和渠道快速扩张占据国内女鞋市场半壁江山。2007—2015年，百丽营收从117亿元一路高涨到400亿元，成为风靡一时的‘鞋王’。达芙妮则通过低价革鞋抢占大众市场，通过差异化的品牌定位及街边专卖店的渠道扩展新思路，在过去十余年达到巅峰。” 罗兰贝格管理咨询全球合伙人兼大中华区副总裁陈科指出，包括这两家企业以及其他鞋业上市公司在内，经营状况普遍不容乐观。
比如，千百度，虽然去年在营收上实现了5.3%的微增，但净利润出现了近20%的下滑；而此前大刀阔斧推进转型的星期六，也在2016年出现了营收、利润总额和净利润三者俱跌的情况，而且期内净关店233家。
其实，早在四五年前，鞋服行业独立评论人马岗就对新金融记者断言，百丽这样的巨头在国内的市场容量已经相当难突破了，“品牌和消费群的关系定位决定了它的增长瓶颈”。对此，陈科也认为，在传统女鞋行业巨头衰落的背后，缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及快速反应是今日困局的根本原因。
可问题不仅仅如此。经济大环境未明显反弹、产能过剩、库存积压、同质化竞争等突出矛盾仍旧困扰着鞋业市场的发展。
根据达芙妮此前公告中的数据，中国社会消费品零售总额增幅连续第7年下降，由2015年的10.7%降至2016年的10.4%。另据欧睿咨询数据显示，2016年国内女鞋市场首次出现下滑，销售额为 1766.2亿元，同比下降了1.3%。
好在，各家都还值得期待。不管是百丽方面的资本介入、管理层调整、少了上市公司身份制约等，还是达芙妮的二代接班、更换LOGO、与国际品牌和外籍模特合作等，抑或是其他各家的各种微调、大调，至少都是积极的尝试。
新金融记者 张沙莎 共2页 上一页 [1] [2] 百丽退市，为什么百货一楼的老牌女鞋不行了？ 百丽已经退市 中国女鞋行业未来之路如何走 Nine West即将关闭美国门店 女鞋寒冬到来了？ 中国女鞋行业的未来之路 研究消费者是关键 千百度女鞋业绩承压还赌多品牌 应压缩成本自救 搜索更多: 女鞋 |
