|
对此，业内人士指出，奢侈品牌进入电商领域是产业升级下的必然趋势，同时消费者的消费习惯在向移动端转移，也迫使奢侈品牌必须通过网络的方式与消费者进行接触，抓住消费者。
有机构预测，未来五年线上平台将被视为各大奢侈品集团的关键战场。
销售主场更替
随着千禧一代逐渐成长为消费主力，“高冷”的奢侈品牌也不得不开始考虑布局线上，从而最大限度地赢取年轻消费者的青睐。作为行业领头羊的LVMH集团开始发力电商平台，此前推出了多品牌电商24Sevres.com。Chanel、Tiffany&Co.与电商平台合作，以线上快闪店的形式限时发售产品；阿玛尼集团产品在天猫和京东开设官方旗舰店，进军国内电商渠道；Dior、Gucci等则通过微信平台贴近线上消费者。
业内人士分析，奢侈品牌近些年最大的问题是核心消费者快速流失，新进消费者进入放缓。布局互联网模式，是希望有机会有效地扩大消费者占有率，但扩大消费者占有率取决于品牌从线下往线上导流的转换能力。北京商报记者 刘一博 实习生 陈子嫣 共2页 上一页 [1] [2] 支付机构Worldpay预计英国奢侈品市场今夏暴增 内地奢侈品销售额预计增8％ 得益于在线销售 2017世界500强榜单 Dior成唯一上榜奢侈品集团 在线销售拉动中国奢侈品市场回暖 网购平台硝烟四起 60岁女创业者靠卖二手奢侈品赚5亿美元 搜索更多: 奢侈品 |
