|
对于热衷于各类品牌，尤其是奢侈品的消费者来说，奥特莱斯确实是一个很好的购物地点。近年来，作为“舶来品”的奥特莱斯在国内已经呈现出欣欣向荣的发展趋势，诸多奥特莱斯遍地开花，再也不是以前只有少数大城市才能见到的业态了。面对着中国经济新常态，在实体经济普遍增速放缓的情况下，奥特莱斯反而成为突出重围的“黑马”，增势不容小觑。
佛罗伦萨小镇及RDM Asia董事总经理鲁墨睿（Maurizio Lupi）在接受澎湃新闻采访时透露的数据非常乐观：“2016年三座佛罗伦萨小镇奥特莱的总营业额为55亿人民币，比2015年增长了22%。这个势头很可能会继续保持，2017年预计还会增长20%。”据悉，至2017年年底，佛罗伦萨小镇预计将在中国兴建6家奥特莱斯，遍布北上广及成都、武汉及香港等重要城市。
奥特莱斯在中国发展迅速，规模更是堪比大型旅游景点。
加强餐饮配套，让奥特莱斯不只是“捡便宜”的地方
诞生于美国的“奥特莱斯”是英文“OUTLETS”的音译，最早主要销售品牌下架、过季、断码商品以及工厂尾货等，后来逐渐汇集，慢慢形成了类似商场的大型购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态，因此也被称为“品牌直销购物中心”、“品牌折扣店”。
在目前的中国，大大小小的奥特莱斯有300多家，每个奥特莱斯都处于不同的市场环境之中，面对不同的环境，也催生了不同的业态。在国内奥特莱斯市场上，典型的奥特莱斯有连锁的佛罗伦萨小镇、南京金鹰奥特莱斯城、海印又一城奥特莱斯广场、北京首创奥特莱斯等。
在美国，奥特莱斯的零售业态比例普遍达到80%以上，一家奥特莱斯里一般只有一两家咖啡厅和几家快餐店，很难见到正餐门店。然而，这个惯例却在中国被打破。为了吸引更多客流，不少奥特莱斯开始扩大餐饮、影院、休闲娱乐等体验设施在业态的比例，意图把顾客从网络世界拉回现实生活中。
即使是最早开业的燕莎奥特莱斯，也在2013年的调整中增大了餐饮的比例。北京燕莎奥特莱斯在调整中大幅增加餐饮业态，目前，包括紫金轩、云南客栈、坛子村韩国料理等约20家正餐类餐饮品牌已全部入驻燕莎奥特莱斯，此外还有酷圣石、芭斯罗宾、星巴克等咖啡厅和甜点店。位于天津郊外的佛罗伦萨小镇也是如此，不仅引进了超过10家不同风味的户外咖啡厅、餐厅，其中更有不少提供地道的意大利料理，让异国体验更具竞争力。
位于佛罗伦萨小镇奥特莱斯的BellaVita意大利美好生活餐厅。
增加休闲娱乐项目，提高软性竞争力
与欧美郊区化居住不同，中国的居住与工作都集中在市区，所以光顾郊外的奥特莱斯可视为是一次“专门”的出行活动，相比国外要付出更多的时间与心力成本；而且，中国消费者对到达商场有更强的“休闲”目的性，单一的功能将不能够充分契合他们内在的需求。所以中国的奥特莱斯不应只参照美国标准只单一设置购物类业态，而需要给这些消费者以更强诱因以推动他们更多到达。具体可融入特色独具的娱乐或休闲功能，为不同年龄的到访顾客提供丰富活动选择。 共2页 [1] [2] 下一页 佛山新昌奥特莱斯开业 总建面15.5万平方米 百联奥特莱斯进驻济南高新东区 或将年底正式开业 隆基泰和打造保定首家奥特莱斯 投资15亿2018年开业 今年全国新增37家奥特莱斯 首创奥莱下半年亮相富阳 专访北京燕莎奥特莱斯购物中心副总经理周琳萍 搜索更多: 奥特莱斯 |
