|
正大广场
时间：5/29~6/4
内容：
消费满288元，即可参与童年回忆区互动并领取六一好礼一份（6/1~6/4 )
任意消费在服务台盖章后，即可在迪士尼旗舰店领取礼品一份
小小厨神VIP会员亲子沙龙（6/4）
玩具反斗城好玩儿童节（5/29~6/1）
海马体照相馆20个免费照相名额（6/1）
简评：相比上述的购物中心，正大广场的此次六一主题活动，应该算是规划得较为完整。包括消费送礼、与其他商场的联动、商户合作、中庭广场展卖利用等，在没有IP活动的情况下，把整个商场的资源都利用到位了，理应是商场营销、运营所应该努力的方向。
新世界大丸百货
时间：5/28~6/1
内容：
99元六一大礼包（包含玩具、儿童品类抵用券、曲奇、行李牌、摄影卡，总价值1765元，限量20份）
带小朋友至指定商户消费，可享各种优惠
简评：福袋是日系百货比较喜欢玩的营销方式，只是感觉这次玩得有点大。同时带小朋友去商户消费直接优惠的方式也是比较简单粗暴，我个人非常喜欢。只是可惜了新世界大丸并非以魔都家庭消费为导向的商场，更多的旅行消费群体一定程度上阻碍了家庭型客群的前往。
久光
时间：5/26~6/4
内容：
乐高六一乐翻天
全馆特别企划
简评：作为传统百货商场，在制定营销活动时当然也有优势所在。此次六一，久光让我们感受到了乐高品牌的魔力，利用了外广场和二楼的中庭，举办了一场乐高主题大型活动，没有以“嘉年华”命名，但堪比嘉年华，是我个人非常推崇的品牌主题活动形式，印象中，如此规模的乐高主题活动在其他商场似乎尚未出现过，久光的号召力可见一斑。同时其他的童装、玩具品牌也均利用该档期进行了互动宣传，但似乎无法撼动乐高的主角地位。
以上，是我对上周儿童节档期魔都各大商场比较有代表性的活动汇总与分享，可以看到，其中少了大家非常关注的类似K11、iapm等标杆商场，这还是说明了商场定位的重要性。主打时尚线的商场，本身很难争取到家庭式客群，与其蹭不属于自身的热点，不如做好一贯的自己。而主打社区的购物中心，类似平时较少提及的世博源，也在此活动档期崭露头角。
有条件做IP展的商场，会做加码；没有条件的则倾向于组合商场资源；利用成人的童心打擦边球也不失机智；与大品牌合作，强强联合引爆的号召力无与伦比……不同的商场业态有不同的玩法，得儿童者得人气，这似乎已经是如今已趋饱和的商场竞争中最值得重视的一环之一。
（来源：联商百人荟 kaga） 共2页 上一页 [1] [2] 六一节各商场成萌娃乐园 儿童业态异常火爆 一个“红鼻子”捐一元，好又贷六一公益送温暖 “六一”节浙江抽检儿童服装和文具 六一就要逆生长！脉宝云店陪你一起年轻 你的童年我的爆买：六一节成了辣妈们的军备竞赛 搜索更多: 六一 |
