近日，凯度消费者指数发布了“中国美妆新世代”市场趋势报告并首次发布了中国护肤及彩妆品牌足迹排行榜(基于个人美妆购买样组)。这份消费者购买选择护肤及彩妆品牌的晴雨表，揭示了中国消费者选择最多，最经常购买的护肤和彩妆品牌。

　　报告显示，2016年百雀羚是中国城市消费者选择最多的护肤品牌——15.9%的消费者平均购买百雀羚品牌1.7次，是目前所有护肤品牌中第一个消费者触及数(CRP)过亿的品牌。

　　在彩妆市场中，美宝莲是2016年中国城市消费者选择最多的品牌。目前，中国彩妆市场仍处于前期发展阶段，各大品牌平均购买频次较低。因此提高购买者的渗透率是拉动品牌增长的重要引擎，这正是美宝莲领先市场的制胜法宝。

　　在彩妆品牌足迹排行榜中，卡姿兰则是中国彩妆品牌中，消费者选择最多的品牌。

　　凯度消费者指数的数据同时显示，尽管中国美妆市场继续保持高速增长态势，但竞争也愈加白热化。护肤和彩妆品牌中前20大品牌的销售额占比，比去年同期分别下降了5%和7%。这意味着消费者的美妆产品选择变得更加分化——仅拥有“大牌”光环，已经不足以赢得竞争。 品牌只有真正了解消费者需求变化，以消费者为中心进行产品开发、渠道布局和营销沟通，才能立于不败之地。

　　美妆趋势报告要点：

　　- 美妆品类保持两位数的高速增长，消费升级和美妆步骤成长，是核心推动力。

　　- 消费者愿意且有能力为高品质买单。高端品牌在中国应该聚焦于年轻女性，她们是核心购买人群。

　　- 护肤意识和知识提升可丰富护肤步骤，高阶护肤品从2016年开始全面成长，护肤组合成熟到达拐点。

　　- 消费者越来越聪明，只选择品类中的最优产品。消费者会通过自评，来选择相信产品的价值。品牌须培养明星产品，并在某一个细分领域成为最佳。

　　- 时尚成已成为美妆的一部分组成，并且越来越重要。消费者开始为使用乐趣，而不仅仅是产品本身而买单。

　　凯度消费者品牌足迹排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量购买某一品牌的消费者数量(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，真实地反映消费者的品牌选择。这种以渗透率和购买频次来测量的独特方式，帮助快速消费品企业通过真实购买选择数据，清晰地了解中国消费者与品牌的接触，为厂商实现业务机会最大化提供有益的指示。

　　（来源：凯度消费者指数）

美妆能在美国实体零售寒冬中逆势增长，靠的是什么？

快时尚们纷纷打起彩妆注意 快美妆会是下一波红利？

Forever 21将开美妆专卖店 要抢丝芙兰生意？

百盛第一季度扭亏为盈 做餐饮、美妆扩大自营比例

千禧一代对美妆越来越在行 彩妆市场如何重塑？

搜索更多: 美妆