经济新常态下，消费迎来新机遇。5月23日，全球绩效管理公司尼尔森发布的的中国第一季度消费者信心指数显示，2017年第一季度中国消费者信心指数为110，为两年内最高峰值，其中作为消费者信心指数的构成指标之一的消费意愿为近三年的最高。而这得益于便利消费渠道消费增长。

　　便利店业绩强劲

　　满足便利需求和即时消费的小型渠道，增长势头强劲，也为消费增长做出贡献。尼尔森数据显示，70个品类快消品线下在便利店渠道今年一季度销售额较上季度增幅达14.3%，小超市增幅达4.8%。两者的销售增幅远高于超市、大卖场、杂货店的销售增幅。

　　随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使便利店的高增长。尼尔森中国区总裁韦邵表示，如果便利店消费细致化，便利店的销售额还将实现进一步增长，同时生鲜网购未来将继续呈现增长趋势。

　　便利店业绩看涨，便利店的产品价格也高于卖场产品售价。相关数据显示，便利店的单品售价是大卖场的1.3倍。中商经济研究所主任姚力鸣表示，便利店满足即时消费，同时主要消费客群为年轻人，在快节奏的城市，年轻人多寻求方便，对价格的高低不敏感，使得销售额连续增长。此外，姚力鸣认为，北京的便利店仍有扩张空间。

　　相关资料显示，在台湾地区，每2000人在便利店，但在北京市没7158人才拥有一家便利店，北京便利店市场依然巨大。

　　线上占比走高

　　网购商品售价相对低廉，送货上门的便利方式，越来越多的消费者选择在线上购买。尼尔森数据显示，春节期间，34类快消品在线上渠道的销售额占比逐渐上升，由2014年的17%比例上升至23%，提高了6个百分点。

　　但网购也逐渐趋于平稳发展。近日，北京市统计局发布的数据显示，在北京社会消费品零售额中，限额以上批发零售业企业实现网上零售额437.1亿元，增长25.5%，高于去年全年20%的平均增速。韦邵认为，在“互联网+”模式如日方升的北京下，未来北京网购消费仍将保持快速发展。此外，消费者对于网络消费不再盲目和狂热，更多是带有理性的消费观念。

　　品牌消费成主流

　　以低价占领销售市场的电商，在品牌产品销售方面也花了不少心思。如果说之前“双11”电商还在拼折扣和低价，2016年各大电商平台已经有意识地在向品牌扩充、服务升级以及创新玩法上发力。尼尔森数据显示，63%的线上购物者购买的是品牌商品，78%的线下消费者购买品牌产品。品牌类商品是购物计划中最重要的事项。

　　业内人士表示，未来电商企业的竞争将转向服务和产品品质。与此同时，品牌效应更具宣传效应，扩大影响力。

　　北京商报记者 吴文治 王维祎

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