“轻奢+化妆品”成热门定位，轻奢会继续高歌猛进吗？

　　Furla爆款推动品牌发展

　　自2014年推出Metropolis小皮包后Furla再度热门起来，百分百意大利制造是它的卖点之一。

　　2016年，Furla销售业绩大幅增长，全球销售额4.22亿欧元，同比增长24.5%，其中亚太地区增长了28.3%。

　　2016年Furla全球新开29家店，其中国内新开12家店。品牌在国内采取直营、代理结合的模式，接下来会继续积极拓展，以求进驻更多重点城市的核心项目。目前品牌直营的城市有：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、南京、天津。

　　自Metropolis后，这几年品牌陆续推出此款包包的定制系列、地区限定款等，今年春夏系列又增加了“都市魅力丛林”系列，以期望通过不断变化持续抓住消费者的心。并在去年新增了部分男士产品。

成都王府井

自2016年起Furla新开业店铺

　　Issey Miyake谨慎拓展城市深耕

　　Issey Miyake在大中华区由恒城集团代理运营，国内店铺都由其直营开发。目前，国内共有17家店，覆盖了8个城市。

　　Issey Miyake旗下有Issey Miyake、Pleats Please、baobao、me Issey Miyake等8个品牌。在开店时，会根据城市、项目、所在楼层品牌氛围的不同，而做品牌组合调整。

　　目前，baobao+Pleats Please的组合是最受欢迎，最适卖的。与一般轻奢品牌不同的是，它的销售贡献中服饰类占比更大，品牌的精神内涵也容易让顾客产生更强的粘性。

　　品牌的拓展策略比较谨慎，基本每年3家店，会选择在一线城市、省会城市以及旅游城市。采取城市深耕的模式，比如北京、上海已经有店的，会在城市的不同区域选择合适的项目开店。

上海IFC国金中心

自2016年起Issey Miyake新开业店铺

　　MCM发展平稳

　　MCM进入中国市场后，一直以代理商经营为主，仅北京SKP、上海iapm、恒隆港汇广场等20余家店是品牌直营。

　　2016年 MCM 全球销售额约48亿元，与2015年基本持平。与2015年预期的2016年增长20%的目标有明显差距。

　　Tory Burch发展缓慢

　　Tory Burch一度风头强劲，特别是在2013、2014年期间，公司增速超过Michael Kors，在上海静安嘉里中心开了旗舰店，2015年初还曾传出IPO的传闻。

　　但在国内，Tory Burch一向发展缓慢，目前全国只有20余家店铺。据说，其高层是早前曾就职于Dolce & Gabbana，并无专门的拓展团队。近两年来，年新开店在5家左右。

　　对于“轻奢”的一些猜想

　　“轻奢+化妆品”形成同质化?

　　上海来福士、北京西单大悦城等项目的成功，激励、影响着更多项目采取“化妆品+轻奢”的定位。

　　加之一部分国际化妆品和轻奢品牌也有着积极的开店计划，那么，一两年前还处于引领地位的定位组合，会很快面临同质化的问题吗?

　　服装类会加入轻奢阵营?

　　除了前文讲到那些以包袋为主的品牌，我们也发现，像Sandro，Maje，Juicy Couture，Pleats Please等服装品牌也常常出现在这些商场的一层。

　　随着消费者时尚度和消费意识的提升，这类服饰品牌会不会逐渐成为“泛轻奢”品类里的一员?

　　轻奢包袋延伸新品类能成功吗?

　　上述讲到的品牌里，有多个都在尝试延伸品牌，增加服饰或者男士产品。在这个过程中，不但要研发新产品，更需要扭转品牌形象，改变消费者认知。

　　其实，不只轻奢品类，很多国际奢侈品品牌也在努力增加或者做强皮具以外的品类，其中的难度可见一斑。

　　（来源：iziRetail逸芮作者：Una Huo）

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