本土化妆品市场份额提升哪家有望成龙头企业？

　　近年来，本土化妆品公司集中度正逐渐提升，在一些细分领域(如药妆、草本概念)正不断突出重围，形成自身独特优势。另一方面，随着化妆品市场总量不断扩张的同时，化妆品市场的销售渠道、营销模式、品牌建设等方面正在发生着重大变革，这给本土化妆品牌带来了新的机遇。

　　本土化妆品市场份额不断提高

　　虽然目前国内仍是外资继续主导化妆品行业，但看到近年来本土品牌份额正逐年提升，在新渠道、新品类上表现不俗，根据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示，近5年来TOP20品牌中，本土品牌的市场份额上升了10个百分点，而且份额增速快，有很大发展潜力。

2011-2017年TOP20品牌中本土品牌市场份额变化(单位：%)

　　本土企业提升空间还很大

　　从国际市场来看，大多数国家都是本土企业占据主导地位，以美国为例，其化妆品前十名企业中，只有欧莱雅(法国)一家国外企业，同时美国化妆品市场集中度较高，前十企业市场占有率超过70%。

　　在同为亚洲的日韩也是一样的情况，韩国化妆品市场以本土企业爱茉莉太平洋和LG生活馆两大化妆品集团为首，这两集团就占据近45%的市场份额，其他国际品牌市场占比仅为25%;日本前三大集团合计占到日本化妆品市场的一半以上，2016年前十企业的市场份额达到72.3%。

　　虽然本土品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比，我国本土品牌市场份额仍然很低，未来还有较大提高空间。尤其是从发达国家经验看，最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%-25%之间，即使在较为分散的美国，第一名本土企业的份额仍然在10%左右，而中国最大的化妆品企业上海家化的份额不到2%，可见未来我国化妆品市场的发展空间还很大。