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同质化严重 陷抄袭恶名
曾几何时，白领王小姐家里的鞋多是购自百丽及旗下品牌，“一年至少买六七双。”但现在她觉得这些品牌已经不再时尚。
业内人士透露，“达芙妮、百丽等品牌很多都是家族企业，企业结构非常复杂，一项决议的作出和修改往往需通过各大部门沟通和各类会议讨论，从图纸到成品展示的生产流程要3至6个月，同时旗下品牌同质化非常严重。相比之下，ZARA、H&M等快时尚品牌则只需10天左右，而在淘宝，从明星街拍到产品销售更只需2至3天。”
近年，本土女鞋品牌还屡屡被冠上抄袭大牌的恶名。王小姐吐槽，在天河城二楼的百丽集合店，看到一双球鞋与GUCCI大热的小白鞋几乎一模一样，连鞋跟的一红一绿设计都是照跟，只是蜜蜂的刺绣换成了鸡，估计是因为今年是鸡年，真是令人哭笑不得。王小姐还说百丽旗下品牌虽然一口气数不完，但款式都是大同小异，根本“傻傻分不清楚”，更谈不上品牌忠实度。
定价动辄过千 性价比低
虽然设计屡遭诟病，但定价却不便宜。新快报记者走访了解到，真美诗、思加图一双鞋索价过千元，百丽、Basto一双鞋原价也要800元左右，“这个价格，我倒不如海淘、代购Salvatore Ferragamo、JIMMY CHOO、Tod‘s等大牌，也就2000多元。”王小姐曾在海印又一城的Salvatore Ferragamo特价场购到过一双800元的高跟鞋，“即使不谈品牌价值，质量、用料都好太多。”
近年随着网购、快时尚兴起，国产女鞋品牌的性价比就显得更低，“在淘宝搜索女鞋，有无穷尽的结果，几十元档次的质量已经挺好，而且款式、设计都不差。”王小姐说。
相关数据也显示，上网购买鞋子已经成为中国消费主流趋势，2012年网上鞋类购买额高达687亿元人民币，而这一规模在2016年增加到了1850亿元，除了被网购低价女鞋瓜分市场外，中国女性消费者也越来越喜欢通过海淘、代购购买海外的高端大牌及新兴潮牌女鞋。在此情况下，百丽、达芙妮等品牌就显得有点“高不成，低不就”。
破局
如何转型？
有跨界卖服装玩具的，还有孵化网红的
其实早在2009年，百丽国际就开始涉足电子商务，先后成立了淘秀网、优购网，曾创下11亿元的销售佳绩，被列为实体转型电商的典型案例。但百丽电商更大的问题，是战略上“摇摆不定”，盛百椒一方面低估了电商对市场的冲击，另一方面又担心激进的电商策略会影响整个体系的销售额，优购网最终沦为清库存、尾款的平台，同时错过了铺排天猫、京东等大型平台的黄金期，目前百丽电商业务销售占比低于4%，对整体销售的帮助有限。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 是谁正在杀死传统大众女鞋品牌？ 女鞋巨头百丽陷入业绩泥潭：业绩下滑关店 转型失败 时尚女鞋品牌“高跟73小时”获数千万元A＋轮融资 女鞋品牌市场陷入困境 达芙妮亏损扩大至8亿 女鞋巨头销售数据下滑 鞋业传统销售模式受冲击 搜索更多: 女鞋 |
