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图为某购物中心里的雕塑作品。
艺术爱好者秦懿铭最近不再大费周折往798艺术区跑了，她在离家不远的地方就发现了新的心仪之所。位于东直门南大街的来福士购物中心近来入驻了一家名为“东篱然”的艺术机构，以展示和出售青年艺术家的油画为主。她在朋友圈时不时就晒几张从那里买回的画作。如果再算上早前已介入艺术展示的侨福芳草地、朝阳大悦城、王府井新东安广场，京城不少大型购物中心都开始不定期举行艺术展览、销售，以“文艺范儿”和互动体验，吸引人流和目光。当艺术邂逅商业，果真是一笔好买卖？
“玩儿中就被艺术给熏了”
秦懿铭是一枚地地道道的文艺青年，连微信名都唤作“艺术剑客”。她不但活跃在豆瓣网举办的各类艺术聚会上，而且每周末必定拿出一天往798艺术区跑。不过，自上周末起，她改变了多年的行踪，径直走向离家不足500米的来福士购物中心。
在这里，喝着咖啡、提着购物袋就可以一次性浏览数百张风格各异的油画，运气好的话，只需花百余元钱就能连同画框买下一幅油画。“玩儿中就被艺术给熏了”，成了她的口头禅。这些作品都是由一家名为“东篱然”的艺术机构运作，其此前已在国内其他城市开设了多家连锁店。当名为“青年画家品鉴会”的活动开启，所有现场展示的画作都会以“无底价互动”形式参拍，那些市场价千元左右的作品，大多两三百元就能成交。
据了解，如果销售得好的话，一个周末可以卖出去四五百件画作。要知道，这是一家中小画廊一年都难以企及的销量。在艺术从业者王瑞敏看来，对方的商业模式或许正在颠覆行业。尽管这些年一直都在呼吁艺术的大众消费，但动辄几万元的价格还是阻隔了普通人，“只有从一个轻奢行业演变成普通大众都愿意参与消费，艺术才能进万家。”
艺术家或艺术机构，缘何舍弃画廊、美术展馆，而投向看似风马牛不相及的购物中心？在文化产业学者张瑞平看来，相比公共文化设施，购物中心大多位于核心城区或商圈，而且，由于自带餐饮、娱乐等大众消费业态，在吸附人流方面有着先天优势。“如果要向公众普及艺术审美，购物中心里的艺术互动体验是不错的试验场。”此外，据他透露，购物中心往往倾向于免费或是以极低价格为艺术展示提供场地。
艺术与商业合奏琴瑟之音
来福士并不孤独，京城越来越多的商厦正在拉长“艺术+商业”的大名单。
位于金融街购物中心的“融艺空间”，定位于为艺术爱好者提供经典艺术展；王府井新东安广场、华熙购物中心、朝阳大悦城等知名商城，也不时与艺术机构合作推出各种艺术展。
位于东大桥的侨福芳草地属于其中的佼佼者。在它展示的艺术品中，最多的当属达利的雕塑。这位与毕加索、马蒂斯齐名的20世纪超现实主义画派的巨匠，在这里共留存有42件作品，是全球除巴塞罗那以外，达利作品最集中的地方。这些散发出奇趣和不羁想象力的作品，让不少消费者流连忘返，纷纷与之合影。而这正是大厦拥有者黄建华最愿意看到的场景，他希望人们将这里看作一处城市景观。黄建华并不讳言，店铺与艺术品的混合，是“芳草地”成功的核心要素。 共2页 [1] [2] 下一页 考验运营 购物中心商业艺术展吸睛难吸金 家居品牌Normann Copenhagen做个很酷的艺术展 九牧，把浴室变成艺术展览馆 购物中心商业艺术展吸睛却不吸金 如何突破运营挑战 花式推广足球产品 耐克使出的招数是办艺术展 搜索更多: 艺术展 |
