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作为CS（化妆品专营店）渠道中的代表，屈臣氏在中国大陆业务的调整动作反映着行业的风向。近日，有市场消息称，屈臣氏将在未来终止与多个国产品牌合作。屈臣氏相关负责人回应称,此说法并不属实。但这也显示出国货在CS渠道的压力。“国产品牌如果在产品上无法树立起核心竞争力，仅依靠短期的集中促销是无法应对渠道边缘化危机的。这一风险不仅仅存在于屈臣氏，还将蔓延至电商甚至更多专营店领域。”
“动刀”国货？
近日，有媒体报道，尽管屈臣氏新任运营总监还未正式挂帅，但“屈臣氏会终止与多个国产品牌合作”的消息便在坊间传开。未来，屈臣氏将出台一个“品牌需达到月销1200万元”的标准，凡是低于这一数据的品牌都可能面临淘汰。这或将导致50%的本土品牌被屈臣氏“砍掉”。
对于这一传闻，屈臣氏相关负责人回复北京商报记者称，“屈臣氏将在未来減少国货比例”这个说法并不属实。“在产品上，我们将引进更多独家，新品和潮品以满足消费者的需求。无论是国产还是进口品牌，只要符合顾客需求，我们都会选择。在服务上，我们会在店铺里增加更多顾客的良好体验。”
不过，北京商报记者走访发现，在屈臣氏、国妆丽人等化妆品店，尽管导购人员会力荐国货或自有品牌，但是外资品牌的产品，如欧莱雅旗下的雅漾、理肤泉以及韩国品牌会被摆放在柜台的最显眼处。相比之下，国货在化妆品专营店所占货柜的比例较小，且鲜有单独货柜。品牌局限性较高，主要以百雀羚、一叶子为主。
有经销商向北京商报记者透露，自2015年起，越来越多的化妆品店拥有了“数据部”，主要职责为分析各个品牌、单品的日、周、月销售排名等数据，连续3-6个月均排在倒数后十位的品牌或单品，便会被下架。“被下架的品牌大多为三、四线的国产品牌。”
地位难舍
对于国货来说，尽管全渠道运营已经成为了大趋势，但是CS渠道依然是很多品牌不能放弃的重守之地。以相宜本草为例，2011年，相宜在CS渠道的销售额达1.19亿元，占当年销售总额的9%左右。据接近相宜的相关代理商介绍，这个占比在近几年一直未有很大突破。2015年3月，相宜推出了针对CS渠道的本草精油添加护肤系列，在上市前的相宜经销商年会上，相宜本草化妆品有限公司董事长封帅高调宣布，2015年专营店渠道将会成为相宜渠道拓展的重心，并为CS渠道量身打造了全新金相宜系列。 共2页 [1] [2] 下一页 你发现了吗，快时尚纷纷做起化妆品生意了 化妆品集合店业绩不佳 跌跌不休为哪般？ 化妆品业务抢眼 金王1季度净利预计涨50%-80% 京润珍珠，凭什么成为化妆品行业申遗第一品牌？ 把生意做到餐饮界？这个化妆品牌跨界脑洞有点大 搜索更多: 化妆品 |
