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年前，黑龙江牡丹江市的丑小鸭化妆品连锁又多了2个进店彩妆品牌：深蓝彩妆和雅丽洁极密彩妆。“深蓝是满足顾客对中高端彩妆的需求，极密是高性价比潮品适合90后。”总经理张玉璞观察到，顾客试用深蓝彩妆后购买机率挺高，“现在高品质的彩妆很受欢迎。”
同一时期，距离牡丹江2000多公里，悦和美妆的新店在湖北襄阳开业。作为门店重点合作的彩妆品牌，CITY COLOR的美导在开业期间全程贴柜，协助处理繁忙的店务。近两年，悦和新增了CITY COLOR、珂莱欧、以及经历总代变更重回中国市场的妙巴黎3个彩妆品牌。
2016年全球彩妆市场体量同比增长8.4%，连续四年成为推动整个美妆市场发展的中坚力量。与此同时，不少CS店将彩妆当作了“做增量”的核心品类。
可观的市场增量引来不少彩妆新品牌入局，比如前文提到的极密在2014年上市，珂莱欧、CITY COLOR分别在2013年、2016年正式进入中国市场。
我们将新彩妆品牌分为2类：一类是初创的本土品牌、或者本土企业收购/注册的新品牌;一类是初入中国市场的外资品牌。其中拥有集团企业背景的彩妆新品牌包括佰草集的典萃轻彩妆、上美的韩粉世家、娇兰佳人的REC、雅丽洁的极密，以及如上海紫蝶公司的PRAMY(由高柏诗团队操盘)、广州韩亚的LC。初入中国市场的彩妆则以珂莱欧、菲丽菲拉、3CE、CITY COLOR为代表。
新彩妆在终端表现如何？
在新品牌中，进口彩妆珂莱欧的表现相对出众，其不仅在近两年进入大量百强连锁店，还在国内启动了彩妆集合店模式。作为河南苹果红了连锁店的主推品牌，珂莱欧在该连锁的销量一直位列前2。据总经理吴振亚透露，该店曾经做过一次珂莱欧专场沙龙，效果颇佳。不过最近因为萨德事件的影响，珂莱欧已经逐渐被边缘化。
以珂莱欧为代表的韩系彩妆以柜台、包装等设计见长，刚进店时，能给顾客带来不少新鲜感。萨德事件爆发前，珂莱欧在杭州氏兰町的业绩表现算是新品中最好的，不过总经理于毅介绍，它在氏兰町的销量仍然比不上蜜丝佛陀、兰瑟等老牌彩妆。
在南通的万色店系统内，销量最好的彩妆还是玛丽黛佳、VOV、巧迪尚惠、兰瑟等知名品牌。总经理陈松柏直言，市场上不缺新品牌，但有特色的并不多，万色店对新品牌持开放态度，但不会贸然引进。
正如陈松柏所说，近年涌现的彩妆新品牌数量不少。但与此同时，卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟、巧迪尚惠等本土老牌彩妆在门店资源的争夺、动销及培训的投入、包括年轻化的尝试上有目共睹。
数据显示，目前中国市场排名前3的彩妆品牌美宝莲、巴黎欧莱雅和卡姿兰，市场份额总和超过36%。而另一方面，YSL、MAC等专业高端彩妆品牌从2016年初开始迎来爆发性增长。在这样的竞争环境中，彩妆新品牌想要突围，并不容易。 共2页 [1] [2] 下一页 3年内回款过亿 韩亚彩妆新势力LC有几把刷子？ SNP进军彩妆市场，投资60亿韩元成立子公司 “新物种”上线，彩妆随意切换 商品完全透明 彩妆品牌销售业绩大涨 传说中的“口红效应”来了 卡姿兰领衔彩妆市场，美芯唇膏成断货王 搜索更多: 彩妆 |
