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牵手购物中心 优势互补促商机
云南房网走访了昆明大型购物商场中的实体书店后发现，大部分开在购物中心的实体书店经营状况都不错。已经在同德昆明广场购物中心经营两年的花生书店店员表示，店里基本每天都有不少人，有看书喝咖啡的、纯看书的、买书的都有，当然，店内的主要经营收入还是以图书为主。位于大都摩天购物中心目前还在试营业的EPL世界书局同样对经营态势十分乐观，店员表示虽然还在试营业阶段，但是每天都会有不少人前来看书、购书，周末的时候人更多一些。而对于书店与商场的合作模式有何评价，店员们普遍认为很不错，实现了双方优势互补。
另外，书店里的读者也对书店的设施、环境感到满意，一位正在看书的读者就表示，陪家人逛商场时，自己就喜欢进书店，不一定买，但喝杯咖啡翻翻书也很惬意。
对于商场来说，引进书店主要源于两个原因。首先是购物中心自身丰富业态的需求；新型购物中心讲究打造体验式商业，丰富的业态是一个购物中心吸引人流的基本配置。同时，像电影院、儿童游乐、餐饮店、书店这类具备良好实体体验感的业态，无疑是吸引顾客的最佳选择。其次是书店拥有很强的滞客能力；现在的实体书店已经不再是单纯的只卖书，大部分还会设置阅读区，同时兼营咖啡餐饮、文创产品等副业，书店安静的环境和书卷气满满的氛围极易引人滞留。因此，虽然书店业态承租能力并不强，但购物中心仍然愿意以优惠条件吸引其进驻。
对于书店来说，购物中心和商场能够为书店带来大量的人流，进而引发随机购买的可能。随着碎片化阅读和注重阅读体验正在改变人们的阅读行为，书店进入购物中心，利用人流量优势，能够触发更多的随机性消费。实体书店进驻购物中心和商场，双方优势互补，互惠互利就促成实体书店在购物中心和商场中实现了逆袭。
（来源：云南房网 记者：李倩） 共2页 上一页 [1] [2] 昆明购物中心看什么？主力店成“定海神针” 昆明购物中心青睐节日经济 商业地产需精细化 又到年底开业季 昆明购物中心能否抢抓年末消费季 品牌集合店恋上昆明购物中心 业内：将成趋势 昆明购物中心开拼中产“争夺战” 体验式消费是制胜关键 搜索更多: 昆明购物中心 |
