|
今年以来，武汉几大传统商场动作频频：武商广场、中商广场春节前先后调整卖场餐饮品牌，让“美食汇”换装新开；万达广场、天地壹方植入智能体验，让你虚拟试衣、自助抓娃娃……在移动互联网时代下的新消费趋势变化中，商家们尝试对商品、服务、体验进行重新解读。
十年前，服装鞋帽品牌是商场的吸金王；五年前，餐饮、电影院、游戏区成了购物中心的标配；如今，体验营销成为武汉实体商圈的转型利器，脑洞大开的商家让新兴业态成为主角，“小众游戏”变成了大众消费品。
A.从“逛”商场到“玩”商场 “黄金比例”被打破
家住中北路附近的吴运州是一名典型的上班族。近年来，随着周边购物中心越来越多，与之前晚上8点后在家看电视消磨睡前时光不同，夫妻俩现在的夜生活基本集中于汉街、万达广场、凯德1818。
问问身边人，现在去商场都干什么？第一种回答肯定是“吃”，第二种回答应该是“玩”。从“逛”商场到“玩”商场，购物已成为一种综合消费体验。
2016年，新兴体验业态在武汉商圈越来越被重视。记者走访发现，继电影院、KTV、电玩等成为商场标配之后，以文化、儿童、运动、家装等为主题的新兴体验业态成为武汉各大商场聚客聚财的新手段，其中VR科技、儿童业态等体验是热门主题。
在武商众圆广场、群星城、凯德1818等商业综合体，无不设有体验区，借助VR设备可以体验天马行空的高科技快感；天地壹方全城独家引入“梵高画展”，并借此举办了多场互动活动，吸引了数万人次；凯德1818、珞珈创意城的室内跷跷板、攀岩、电动小火车等人气爆棚，卖场变成了游乐园。
包括武汉在内的全国样本购物中心2015-2016年业态调整变化数据显示，传统“购物、餐饮、娱乐”“52：18：30”的经营比例已被打破，取而代之的是购物、餐饮、休闲“1：1：1”的消费模式，其中儿童亲子等服务类业态增长尤为明显。
B.儿童游乐体验刺激家庭消费 “客流发动机”爆发
“妈妈，我要玩这个！”25日，珞珈银泰创意城一家适合低幼儿童的“孩皮吧”入口处，4岁的杨子轩牵着妈妈使劲拽着往游乐园里走。妈妈问了问价，还没付完钱，他飞快地跑进游乐场里，瞬间跟其他小孩打成了一片。之后，妈妈坐在游乐园旁边的凳子上，一旁都是等待孩子的爷爷、奶奶、爸爸、妈妈。
楼下，几个小男孩正在室内攀岩，陪玩的家长坐在旁边玩手机。“室内空间比较大，设备比较齐全，50元一次的价格也还可以接受。这里吃的也多，等他玩累了，一家人吃个晚饭、逛会街再回去。”一位家长认为，购物中心有这样的游乐场，小孩有的玩，大人也不累。
家长圈内，“溜娃娱乐”已成共识。也因如此，儿童主题商业在武汉商圈很是红火，配套的儿童零售、教育培训、主题餐饮、休闲娱乐等项目逐年递增，关联的儿童主题活动也大受欢迎。据悉，武汉天地举办的“蓝精灵展”，周末日均客流量可达8万人；汉口城市广场开展的“变形金刚三十周年”展览，短短两天吸引了10多万人。
目前，儿童体验业态已被称为购物中心的“客流发动机”。尽管某商场项目招商代表称，儿童游乐的承租能力比餐饮弱，但是纵观三镇，武广商圈、宜家荟聚、光谷商圈、武汉天地、徐东销品茂、奥山世纪城……游乐园雄踞购物中心已成事实。在精明的商人眼中，它除了能把客流引进商场，更重要的是拉长了人们在商场的时间、刺激了潜在消费。
业内人士直言，儿童游乐的背后是家庭式消费，商家以配套模式导入项目，配比的餐饮零售等随之联动，这才是大商场所看重的。”珞珈创意城6楼一加盟品牌儿童游乐园投资人透露，大楼开业时五个人合伙租了这个面积200多平方米的场子，一次性投入150万元，当年就回本了。 共2页 [1] [2] 下一页 网购“逼死”传统商场？太平洋百货再关门 万江龙用大数据助传统商场锁定用户 2015年合肥新商场扎堆开业 传统商场如何应对 天津传统商场逐渐向新兴商场靠拢 以玩为主 惠州：传统商场试水“互联网+” 三种模式 搜索更多: 传统商场 |
