>>> 运动与美妆结合，丝芙兰、M.A.C纷纷推出运动型美妆产品

　　近日，英敏特发布了2017美容及个人趋势报告。该报告称，“运动之美”作为一个重要趋势或将影响2017年全球美容及个人护理领域，美容品牌也将会推出更多产品以帮助消费者们追求健康与完美身形。

　　对此，英敏特美容及个人护理平台资深创意及洞察分析师Sharon Kwek表示：“美容品牌或将更多出现温控和水激活产品，配合DNA分析从而提供专属消费者个人的美容条件，同时配合零售商们在运动服饰上巧花心思，比如可以不定时释放美容功效的产品。”

　　而据了解，目前市面上推出“运动美妆”的品牌并不多，但他们在国外的市场表现却很可观。2015年，美国Sweat Cosmetics推出针对热爱运动女性的矿物彩妆系列，第二年，丝芙兰就开始在网上卖他们的产品。有数据显示，2016年，Sweat的月营收因此而增长了560%。

　　似乎是看到该细分市场的潜力，今年2月，丝芙兰宣布与Tarte合作，联手推出运动型美妆。据悉，该系列产品有12个单品，全部由天然原料制成，包括防晒霜、修容、高光和睫毛膏等产品。

　　近日，雅诗兰黛旗下知名彩妆品牌M.A.C也推出名为“Work it Out”的全新运动系列美妆产品，涵盖了“口红、眉笔、睫毛膏、固体喷剂”等共39个单品，价格在100-300元之间。据悉，该系列产品将于3月4日起登录M.A.C线下专柜，线上渠道将从4月13日起售。

　　>>> 运动美妆品牌有一定市场，但并不是大趋势

　　在此背景下，运动型美妆产品在国内市场前景如何?

　　《化妆品财经在线》记者在淘宝搜“运动美妆”关键词时，出现了几个为数不多的不脱妆类彩妆单品，成系列的运动美妆产品则很少见。长沙平和堂百货化妆品部负责人告诉记者，目前，百货店内很少能看到运动美妆系列的产品，但其个人比较看好这类产品，也很期待M.A.C推出的 “Work it Out”。

　　究其原因，该负责人表示，一方面是市场比较稀缺这类产品;另一方面，目前很多年轻女性都有这方面的消费需求。同时，他提醒厂家，这类产品的开发应注重安全性，不能对皮肤造成伤害。据悉，2016年，M.A.C专柜在平和堂百货的销售同比增长了21%。

　　本土品牌对于此类产品也很有信心。“运动美妆产品在国内还是有市场的。”广州新族化妆品有限公司董事长胡建国对《化妆品财经在线》记者说道，“早在5-6年前，国内就已经推出类似产品，如宣称不脱妆、不沾杯的口红，但全系列的比较少;随着技术升级，国内彩妆品牌也有能力推出这类产品。”胡建国透露，这两年，新族旗下彩妆品牌——诱惑的部分产品也有往这方面发展的趋势。

　　不过，由于是新兴小众市场，运动美妆在国内的普及程度仍然很弱。兰瑟品牌总经理赵忠良认为，运动系列的美妆产品一般涉及底妆、睫毛膏类，它对某一阶段或者某一细分人群来讲有市场需求，但并不能代表彩妆品类的趋势。赵忠良强调，“随着人们对产品品质和彩妆质感(包装、设计)的要求越来越高，年轻化、时尚和个性化仍会是彩妆未来的大方向。”

　　（来源：化妆品财经在线 作者：侯欢欢）

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