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IP和快闪店成发展利器
近两年IP大热，“钱”景大好。各种发端于儿童动画、成人动漫、网游、网络文学、传统文学、影视作品的IP都急于找到变现的方式，于是都盯上了购物中心这样的“大金主”。IP主题展同时也成为购物中心增加客流、提升销售额、增强顾客黏性的利器之一。
据记者了解，上海大悦城通过与GODIVA等商户跨界合作，让摩天轮情侣套票搭售巧克力，带动了商场的整体销售增长。
同时文化艺术IP进入购物中心也是屡见不鲜。据记者了解，正佳广场、上海环球港、武汉万达楚河汉街等购物中心纷纷引入文化IP打造演艺空间。上海美罗城引入了台湾著名导演赖声川在中国大陆的首家驻场剧院，同时也是国内首家实现“剧场+书局+影院”文化业态组合的剧场。
演艺空间、艺术展等纷纷加入，也为购物中心带来了实质上的经济收益。演出租金收益高于购物中心首层租金近2至3倍，同时艺术演出作为商家青睐的推广平台之一，购物中心可获取双重租金收益。
RET 睿意德策略顾问部总经理陈丽琳表示，未来会有更多IP跨界合作，帮助购物中心实现持续的流量变现。
如何借助互联网、物联网的优势，扩大自身影响力与传播性，是实体商业着力解决的问题。快闪店的出现似乎缓解了实体商业的尴尬。
有业内人士指出，快闪店是提升客流，低价高效的获客利器。一方面其租约相对较短，在淡旺季分布上能与购物中心形成较好的互补效果，另一方面，快闪店的限时概念本身也能成为一个话题，作为购物中心在传统节庆日外的推广话题。
1%的IP展成本，加上100%的聚客效果，快闪品牌自身具有极强的推广动力，增加曝光度之外能够为购物中心带来品牌自己的粉丝，在聚客上体现出高性价比的特点。1个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。JBC董事长Joe Purifico表示，快闪店平均能为购物中心带来了10%至15%的营业额增长。
陈丽琳认为，快闪店可提升客流，从某种程度上也可以看作对招商压力的缓解。
（来源：中国商报 作者：陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 天津中北环球购物中心试营业 台湾商业模式入津 阔别五年金鹰重回苏州 要做新奇特的购物中心 太原北美N1艺术购物中心开业 有何“吸睛之处”？ 甜品店“扎堆”购物中心 揭秘背后的生意经 公元铭美食广场强势入驻武汉凯德广场·西城购物中心 搜索更多: 购物中心 |
