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1月20日，艾瑞咨询发布2016年12月化妆护肤品品牌网络广告预估费用排行，及2016年12月化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行，从中可窥见化妆品行业在网络广告投入方面的一些趋势。
数据显示，2016年12月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达9903万元，相比2015年同期的1.3亿元下降约31.27%。而2014年同期，这一数据还是1.5亿元，可见近三年来，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用渐呈下滑趋势。
具体到品牌上，玉兰油、兰蔻、佰草集分别以1116万元、716万元、469万元位居前三，其中玉兰油曾在2015年同期也占据过榜首。
 比较2015年12月、2016年12月相关数据可以看出，进入排行榜前十位的大多数国际品牌网络广告预估费用同比皆在下降，如兰蔻由上一年同期的912万元降为716万元，SK-II由上一年同期的512万元降为315万元，妮维雅由上一年同期的345万元降为308万元。
从品牌发源地来看，网络广告预估费用排行TOP10中，国产品牌数量越来越多，如2014年12月、2015年12月进入TOP10的国产品牌都只有2个，2016年12月则高达5个，占到一半，且排名也较为靠前。可见国产品牌对网络广告的重视程度正在提升。
在化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别方面，2016年12月，视频网站、时尚网站、门户网站分别以3657万元、3219万元、1705万元投放预估费用，位居投放媒体类别排行前三甲，延续了近三年来化妆护肤品品牌网络广告投放首选平台地位。
 不过，需要指出的是，视频网站、门户网站投放预估费用与2014年、2015年同期相比逐年下降，且降幅较为明显，视频网站相比2015年同期下降43.59%，门户网站相比2015年同期降幅甚至高达74.08%。时尚网站投放预估费用则趋于上升，2015年12月达到3072万元，相比2014年同期的2559万元增长25.79%，2016年12月相比2015年同期增长4.79%。
(来源：品观网 作者：杨晓峰)
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