亚马逊在抢占百货公司市场份额的努力上，又大大向前跨了一步。

　　这家电子商务巨头即将以推出其名下的运动品牌，来切入美国当下最大一块服饰流行趋势。该品牌服饰的竞争对手包括：Lululemon、 Gap旗下的Athleta、Under Armour、 Nike以及其他顶级的运动品牌。

　　此举也将使得亚马逊正式像梅西百货，Nordstrom, 杰西彭尼这些传统百货宣战，成了他们最大的竞争敌手;而这些老牌的百货公司则在这些年，痛苦的挣扎于购物商场消费者人流的不断流失。

　　根据Cowen&Co.在十月份的一份58页的报告显示：在推出其新的运动服饰品牌新闻之前，亚马逊早已经被寄予希望超越梅西百货，成为美国今年最大的服饰销售商。

　　根据Cowen的分析，亚马逊的服饰以及配饰销售预计在2017年会增长30%，达到280亿美元。梅西百货的服饰销售，在这一时期，相比之下，则会下跌4%，达到220亿美元。

　　随着亚马逊的销售业绩增长，其在美国服饰市场的份额也在不断增加。

　　根据Cowen分析师的对于未来趋势的判断：亚马逊目前宣称约占6.6%的市场份额。预计这一比例将在2017年增加到8.2%，并会在未来五年进一步扩大至16.2%。

　　Cowen预计到了2021年，亚马逊会年销售服饰620亿美元，TJ Maxx被寄希望成为第二大服饰销售商，达到260亿美元。而梅西百货则可能会屈居第三，230亿美元的销售。

　　在过去的几年中，亚马逊不断增加在服饰方面的投资，比如发布其自有品牌标记的服饰品牌，并且资助首届纽约男士时装周。

　　该公司还痛下血本聘请各大时尚奢侈品公司的高管，比如Barneys纽约时尚总监Julie Gilhart, 也曾报道被该电商聘请为时尚顾问，还有著名时尚杂志Vogue的主编Caroline Palmer。

　　同样在过去几年，亚马逊也开始转换其时尚服饰上的战略，逐渐的提供更高端的设计师款的服饰, 比如：Zac Posen和Stuart Weitzman。

　　这个战略转型也让业界很多专家感觉其还没有踩对点，时尚奢侈品网站是非常设计感的商品融合了高度市场化策划运作的。这件事情对于亚马逊而言，并非是非常难懂的知识，但在亚马逊的平台上，却很难实现。

　　另外，亚马逊也没有线下实体零售店那样的显著优势，可以让消费者尝试商品和退货。

　　但和大多数传统百货公司不同的是，亚马逊通过它的精英会员制，提供免费的上门配送商品，其中包括服饰。

　　在一项对于消费者的调查中，顾客告诉Cowen的调研员，亚马逊的精英会员是其在亚马逊上买衣服的最大驱动力，他们还赞扬了亚马逊的客户服务和商品评论给到的反馈。（联商网 陆彦编译）

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