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挽着亲友胳膊在商场内逛街消费，举着手机玩玩 AR寻宝游戏，打开 APP 摇一摇摇中惊喜奖品……这个双 11最时髦的消费方式已不再是干等着在某个整点上网剁手买货了，而陪着亲友在购物中心、商场、超市边逛边买，体验消费、收获情感正在流行起来，这或许是这个双 11 我们能感受到的最大变化了。
今天，我们依旧需要价廉物美的商品，同样也需要更好的购买体验和更有温度的情感沟通。而万达旗下互联网科技开放平台飞凡，作为“实体 + 互联网”模式的代表，用线下场景融合最新互联网技术，用真实的商品性价比和有温度的消费场景，携手飞凡商业联盟 6000+ 实体和超过 5 万个品牌在这个双 11 掀起了一场实体零售的新零售风暴，给这个双 11 带来了“飞凡”变化。
实体零售让双 11 实现了线上线下的真正融合
数据显示，今年双 11 期间，销售额再创新高，中国也将在 2016 年彻底超越美国，成为全球最大的零售市场。一个新的变化是，推动双 11 整体成交数字跨越式发展的除了已经成熟的线上交易，实体零售业也开始贡献双 11巨大的市场份额。事实上，充分融合了互联网技术的实体零售业恢复生机，正在制造并发挥转化着线下的巨大消费潜力。在线上电商增长趋缓的情势下，实体零售行业正在带给中国零售行业新的增长动能。
双 11 原本只是一个传统电商的促销节日，但从今年起，中国的实体商业真正实现了销售额和人气的逆袭。双 11 期间，飞凡商业联盟携手旗下超过 6000 家实体，50000 多个品牌共同举办“飞凡 11 天，全民狂逛节”活动，将消费狂潮从线上重新引流到线下。线上线下二者结合的力量无疑是巨大的。步步高集团、物美集团、绿地集团等全国知名商业集团旗下购物中心、百货、超市以及万达旗下全国百余家万达广场全力参与此次活动，同时哈根达斯、屈臣氏、拉夏贝尔、SELECTED 等深受消费者喜爱的知名品牌也共同参与，联手打造实体全国消费狂欢盛宴。据统计，在双 11 期间，飞凡狂逛节活动累计吸引 7.6 亿客流，实现 466 亿销售额。这个双 11 因为实体零售的加入而真正实现了线上线下的融合。
实体零售正迎来转型重大契机
近年来，随着零售业洗牌，一种结合实体渠道、电子商务渠道、移动电子商务渠道的全渠道零售模式应运而生。但时代在进步，商业模式在迭代创新，中国宏观经济发展增速正在放缓，商贸流通业进入新常态期，如何引领商业模式变革与创新，进而推动整个零售行业发展?线上电商无法避免的零售弊端显现出来，实体零售长期粗放式发展又亟待突破，以线上、线下互相取长补短的融合为基础的新零售模式显得尤为重要。
一方面，实体作为后来者成功借助双 11 的东风令销售额和客流大幅提升，这给予了线上零售业巨头压力和启示。增长势头有所放缓的电商们早已意识到这一点——曾经远离线下的他们正重新走入线下。电商巨头们纷纷收购或者入股实体零售企业，而这种纯粹的资本注入和硬性向下融合的方式真的是打开线上线下模式的钥匙吗?其实不然，只有深度的融合才是打开线上线下融合的金钥匙。
另一方面，今年双 11 当天，国务院印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。顶层建筑的发文和规划，为未来一段时间中国实体零售行业的转型和创新发展定了调。 共2页 [1] [2] 下一页 传统实体零售商酝酿转型自救 数字化技术很关键 实体零售如何过冬：巨头陷亏损泥沼 关店潮中失良机 实现自我变革 打造实体零售创新转型的“大商样本” 美国实体零售商这个黑五靠拥抱电商实现骄人成绩 实体零售业进入休整期 打造体验业态提升服务是出路 搜索更多: 实体零售 |
