在过去一周的科技新闻中，微博在微信盛行的趋势中显示出了强劲反弹的迹象，各大奢侈品牌也迫不及待地想利用微博日益扩大的影响力来做宣传。

　　意大利手袋品牌Fendi最近在微博上推出了一个新的活动，鼓励微博粉丝晒出自己最美的自拍照。在自拍文化盛行的当下，Fendi与三个自拍应用程序合作，主打该品牌“催眠之眼”系列，为用户提供了多种展示自己微笑的方式。

　　Fendi此次活动的合作方以及应用程序软件开发者—美图公司旗下的直播应用程序美拍刚刚被估价为52.3亿美元IPO。该公司每月有超过4亿的活跃用户，Fendi也希望通过这种多管齐下的活动打入这个用户群。美图相机的用户可以使用专属的Fendi边框、贴纸来装饰他们的照片，并加上#Fendi催眠之眼#标签将其上传到微博上。

　　粉丝也可将照片上传至美图公司旗下的另外两个应用程序美颜相机和潮自拍。这两个应用程序略有不同，美颜相机主打旨在改善皮肤瑕疵的滤镜效果，而潮自拍则为用户提供受欢迎电影中的同款滤镜和边框。Fendi也为该程序定制了边框和滤镜供用户选择。

　　中国最具影响力的时尚博主之一，Gogoboi为Fendi此次的自拍活动做了宣传并呼吁微博用户的一同参与。因为微信已经成为营销和电子商务的关键工具，Gogoboi已经从最早的微博博主发展成为拥有自己微信公众号和微店的网络红人。

　　从支付方式到交友聊天，微信已经逐渐成为中国消费者日常生活的一部分。因此近年来大家一直谈论微博正面临着即将到来的厄运。作为一个与Twitter类似的微信博客，微博从2009年开始已经增长至超过3亿的用户量。但是在2014年，由于微信的崛起和2015年前所有中国社交媒体网站用户必须实名注册，几乎所有的微博内容来自于仅5%的微博用户。

　　如今，大家又开始注意起了微博平台。微博也似乎发现了其在长篇博客和视频领域的独特性，删除了对帖子的字符限制，并与视频共享程序Miaopai合作。大数据分析研究公司Quest Mobile(贵士移动)显示，截止九月份，新浪微博的月平均用户增长了79%，其增长速度远高于微信，甚至超过了阿里巴巴的电子商务巨头淘宝。

　　即使2014年微信开始崛起，奢侈品品牌的市场营销人员仍然没有放弃使用微博平台，各自品牌营销方式也不同。KOL市场ParkLu的创始人KimLeitzes认为，对新手来说微博与微信的不同点在于微博每天的发布频率没有限制。Revolve品牌的大中华区主管JessicaShen表示，微博的发布内容也异于微信。Revolve喜欢鼓励粉丝将身穿Revolve衣服的街拍发至他们的微博账号，然后选出最佳的街拍发到其微博页面。她认为，微博提供了一个类似于Pinterest的网络环境，使Revolve以干净简约的风格脱颖而出。

　　如果微博继续保持这一势头，更多的奢侈品品牌有望转向使用微博平台，并与他们的微信内容相结合以增加粉丝量。Fendi在其微信内容中添加了打地鼠风格的“抓住催眠之眼”游戏，玩家可以在浏览产品的同时下载表情包与朋友分享。

　　不过有分析认为，虽然微博的用户在恢复增长，但微信依然是奢侈品牌首选的国内社交媒体。据TalkingData 移动数据研究中心数据显示，截至2016年5月，移动端社交类自媒体平台用户覆盖率TOP10，微信以74.3%的覆盖率排行第一。微信的每一次大动作都能在业界掀起波澜，如微信小程序尚未上线就已被炒成热门话题，近日“微信推出10秒大视频功能”的消息一经传出便受到广泛关注，备受瞩目的背后是微信拥有超过8亿的庞大的用户。

　　附：第三季度主要奢侈品牌微信公众号影响力排行榜

（来源：精日传媒 作者：Jessica Rapp）

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