Gucci 如同坐上云霄飞车一般，再一次和消费者的迷恋产生了共鸣。

　　意大利奢侈品牌Gucci由创意总监Alessandro Michele掌舵之后，全力推行设计个性化吸引了大量的中国年轻消费者，品牌再次回归到开云集团旗下增长引擎品牌的阵营。据RBC Capital Markets最新调查显示，Gucci已成为中国富有女性消费群体首选的奢侈品牌。

　　在手袋的调查中，Gucci 成为50%受访者愿望清单中的首选品牌，排在其后的分别为Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。 受访消费者表示，产品设计、品牌声誉和品牌的魅力都是他们选购时的最重要因素，其次是购物体验和产品合理的价格。据报告显示，90%的受访女性年龄在25至44岁之间，70%的受访消费者拥有2至5个奢侈品手袋，预计未来中国消费者30%的奢侈品消费将贡献给手袋。

　　调查报告还显示，在中国喜欢奢侈品logo的高调消费者与寻求低调风格消费者的需求正在逐渐靠拢，喜爱的品牌也趋于统一。Gucci CEO Marco Bizzarri早前表示，中国奢侈品消费者并不以logo为耻， “logo将死”的报道被严重夸大，logo对品牌而言是不可或缺的一部分，应该按照当代的方式处理，中国时尚业界对logo讨论已越界，至少对Gucci而言如此，现在中国人重新开始购买Gucci的商品。

　　图为Gucci CEO Marco Bizzarri，他早前表示，“新Gucci”高价产品在门店的销售比例正在不断上涨，也就是未来还有溢价机会，年轻消费者愿意为“新”买单。

　　作为处于一个快速复兴品牌内部的最核心人物，他于2015年1月接管Gucci，这是在董事长Fran?ois-Henri Pinault领导下的开云集团旗下最重要的奢侈品牌，当时品牌已延续两年营收下跌，陷入低谷。 仅16个月后，在53岁的Marco Bizzarri的带领下，品牌价值跃升至40亿英镑，新客户增长到50万。这一转变让Gucci再次成为能与消费者之间产生共鸣的品牌，其拥有标志性双G logo的腰带和手袋再次成为消费者追捧的对象。

　　据Exane BNP Paribas10月份公布的调查数据显示，Gucci击败LV、Chanel以及Prada成为全球最热门的奢侈品牌，图为Gucci的一间店铺。拍摄：时尚头条网

　　调查报告表明，消费者最喜欢的奢侈品手袋售价在1800欧元至2700欧元(即1.3万至2万人民币)的范围内，自今年8月起，消费者购买售价超过2000欧元手袋的倾向开始增加，这将有利于香奈儿和爱马仕的手袋销售。

　　奢侈品分析师Rogerio Fujimori在研究报告中指出，现在中国消费者的需求变得越来越复杂，更多的中国消费者追求小众和独特的奢侈品牌。年龄低于34岁的年轻消费者最偏爱的小众品牌排行第一的是Mulberry，其次为Miu Miu和Alexander McQueen，Alexander Wang和Givenchy分别位列第四和第五。 有分析人士指出，中国消费者购买奢侈品牌更注重排它性。有一份调查发现，超过25%的中国消费者认为她们购买奢侈品牌是因为产品的个性和独特性。

　　在接受关于对品牌鞋履渴望度调查的414名受访者中，有70%的消费者表示想要购买一双Gucci的鞋，排名最高，排在其后的为Prada, Louis Vuitton、 Miu Miu 和 Salvatore Ferragamo。设计师Alessandro Michele加入Gucci后，重新设计与装饰乐福鞋，这款舒适百搭的鞋子迅速成为最新潮流。 Net-A-Porter时装总监Lisa Aitken表示，去年网站乐福鞋的销量翻了一番，一般上架几天后就会售罄，目前Gucci乐福鞋的零售价已从595美元上涨至1100美元。

　　而在成衣排行中，Chanel 位列第一，Gucci、 Prada、 Louis Vuitton 和 Giorgio Armani 分列二到五位。另外，在成衣排行中获得最大进步的是Dior、Burberry和Fendi，但均没有进入前五名。

　　根据研究机构L2日前发布的2016年度奢侈时尚品牌IQ指数显示，经历过全新改革后的Gucci超越Burberry名列第一。这也是品牌第一次进入榜单前五，在创意总监Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari的带动下，Gucci成功调动起年轻消费者对品牌的好奇心与关注。值得关注的是，Gucci今年春季新品在年龄34岁以下年轻人群中的营业额相比去年同期增长50%。年轻消费者愿意为新Gucci买单，直接表现的是其线上销售额猛涨了50%。

　　今年第三季度Gucci击败所有的竞争对手，对比第二季度7.4%的增长，Gucci第三季度营业收入较去年同期猛涨17%，是自2011年以来的最高季度涨幅，而直营门店销售额更是录得让业界震惊的的19%增幅，包括中国的亚太地区销售增幅更是高达24%。

　　有分析指出，在艰难的奢侈品市场环境中，Gucci靠大胆的变革复兴，但奢侈时尚业界永远在关注下一个热点产品，品牌粉丝不过是一时的追捧，现在对千禧一代的喜好太难于捉摸，特别是中国的年轻消费群体更加喜新厌旧，对品牌忠诚度已大大降低，新Gucci能红多久?这将是品牌创意总监Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari面临的又一道难题。

　　（来源：时尚头条网 作者：陈舒 黄大大）

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