双十一过去还不到一个月，黑色星期五刚刚才“挥手告别”，最近“吃吃吃，买买买”的双十二又吹响了号角，而再过半个月左右传统促销节圣诞节也将到来……前有网购、海购大狂欢消耗“金”力，后有圣诞促销诱发期待，恰好夹在尴尬时间点，在商场仅有美食唱“独角戏”的双十二，真正可以促进高利润商品销售的圣诞季，才是商场们翘首以待的“年末大戏”。

　　双十二美食唱主角商场促销兴致不高

　　今年的“双十一”已经是一场线上和线下的同步狂欢，那今年“双十二”还会给我们带来什么惊喜？据了解，支付宝“双十二”将有超过30万家的线下商户参与活动，覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，活动遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲等国家与地区，为上亿的消费者提供服务。

　　同时，时间长也是今年支付宝双十二的一大亮点，从12月10日开始到12月13日结束，今年的支付宝双十二不再只是短短一天。

　　双十二期间，在湖滨银泰in77吃饭能够吃100返100，有此优惠的都是湖滨银泰的正餐店；而如品甜工坊这样的轻餐店，都是全场5折的优惠，10元或20元封顶；天虹广场双十二同样主打美食，并没有格外吸引人的线下活动……

　　综观杭城各大商场，餐饮美食仍是今年商场双十二的主力军，而这与去年并没有太大不同，同时，商场内附服饰、鞋包等商品的折扣力度并不大，基本等同于商品的日常优惠。市民张女士表示：“去年商场双十二的时候，大多都是美食优惠，感觉今年差不多。”

　　业内人士认为，薄利的餐饮对商场而言只是完善了商场体验的丰富程度，是吸引顾客来到商场的一种方式，而商场获利还是需要依靠服饰、鞋包等商品出售的支撑。

　　圣诞节抢风头 商场看好年底促销

　　虽然杭州不少商场的微信公众号中都有关于双十二的推广，但真正走进这些商场时，记者发现一些商场内并没有特别热闹的双十二氛围，甚至还有商场的美陈已经换上圣诞装扮，早早为商场重头戏就是圣诞季做预热。即使双十二就在眼前，而圣诞节距离如今还有半月之期。

　　高冷的杭州大厦就没有为双十二的到来而“激动”，而是一心备战一年一次的“内购会”；同样走高端路线的万象城，自11月25日为圣诞点灯宣布开启万象城圣诞季后，就一直在为圣诞的优惠和活动忙碌着，每隔两三天，圣诞活动内容都会在万象城的微信公众号上刷一刷存在感。

　　除了一些高端商场与双十二“绝缘”，杭城的奥特莱斯对待双十二也颇为冷感。不管是远在城郊的百联奥特莱斯，还是身处钱江新城最繁华区域的砂之船奥特莱斯，都没有因双十二的到来而有所准备，还是一如既往地推送着各种保暖冬装品牌，以及各种低价爆款的促销消息。

　　业内人士表示，商场是否“热心”双十二，与商场本身定位以及品牌结构有莫大关联。本来，双十二主打的就并非服饰类商品的低价折扣，优惠活动更多体现在餐饮、超市等场景中，对于主打服饰、鞋包类低价的奥特莱斯，以及有众多国际大牌入驻的高端商场来说，参与双十二并没有太大意义。而且对大部分商场而言，双十二虽然能够带动餐饮消费，但真正可以促进服饰等高利润商品销售的圣诞季，才是年末重头戏。

　　（来源：每日商报 见习记者：王迪慧 实习记者 吴菲）

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