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今年3月，优衣库以“萌酷潮趣”四大主题，与纽约当代艺术大师KAWS联名推出春夏UT系列，在店铺中增加了更多的原创设计、娱乐元素;8月，优衣库邀请陈坤、倪妮以及穿搭达人，在优衣库上海全球旗舰店发布时尚束脚裤，供势明星推广新产品;近日，优衣库纽约旗舰店圣诞橱窗方案公布，首次应用Lumisty技术，科技感十足……
与日系品牌的谨慎相比，KM在“消费娱乐化”的道路上玩得更嗨，走得更远，也更受年轻的消费群体欢迎：
早在今年夏天，位于广州正佳广场三楼的KM店铺就玩起了“国际买手+网红驻店直播”，虽然在国际化大都市的广州，但欧美设计师担任门店导购，收银、试衣间工作人员清一色“金发碧眼”、“语言不通但相恋甚欢”等场景仍然引起轰动。全场欢脱的直播，掀起了线上线下、场内场外、工作人员与顾客的集体狂欢，据说当天2小时的直播吸引了数十万人次观看，店内人气爆棚，线上一度网路拥堵。
同样在广州北京路步行街KM店，来自美国GUN摇滚乐队的表演引起了无数年轻人的共鸣……在KM遍布全国20多个城市数百家店铺中，类似的文娱活动几乎每周都在上演，好玩、有趣、参与感强、体验出色的店铺总能带给顾客以惊喜、感动，客流变粉丝随时随地都在发生。
商业早已进入“无娱乐不消费”的时代，所谓的体验式零售，很大程度上是消费娱乐化的另一种表达。零售不仅要创新发展，更要以娱乐的形式存在、呈现，谁让消费者愉悦、满足，谁就拥有更多机会。优衣库、KM们的爱玩、会玩，玩出新花样、新境界，无疑为其业绩的出彩贡献良多。
第三，实体店的价值正在放大。
过去，实体店的价值被严重低估，很多人错误地以为，只有电商才是新经济、新零售的代表。直到近2年，随着电商流量红利的日益枯竭，新客成本越来越高，业界才逐渐重新认识了实体店的价值。
不久前，马云首次提出“新零售”的概念，他说，“纯电子商务将成为一个传统概念”，在今年的乌镇世界互联网大会上，马云又说“未来30年属于用好互联网技术的人”，这都从一个侧面证明了马云肯定实体店的作用和价值。
这一点从阿里控股银泰商业、战略投资苏宁云商、入股三江购物都可以得到印证，如果不看好实体店，阿里即使再土豪，恐怕也不会几十亿几百亿地往线下砸钱。
看好线下的互联网巨头远不止阿里一家：
有全球电商标杆之称的亚马逊就制定了疯狂的开店计划，继去年提出要开出400家实体书店之后，现在又提出要开2000家杂货店；
当当网也于去年对外公布，3年内开出实体书店1000家，首店已于今年6月落子步步高长沙梅溪新天地综合体；
京东早前表示将在线下开设1000家母婴体验店，其战略投资的永辉超市将成为其重要的合作伙伴；
崛起于互联网的小米科技、三只松鼠都推出了自己的“千店计划”，这些无疑都具有极强的指标性意义：实体店正强势回归。
实体的复兴之势还可以从淘品牌的失势中得到印证。今年双11，一度霸屏的淘品牌，包括茵曼、裂帛、阿卡、初语在内，几乎全线失势，全面让位于传统品牌。无论是品牌还是商家，不管是热门还是冷门，位居前列的，传统知名品牌、线下知名商家都是绝对主力。
有业内人士分析，淘品牌从诞生初就打上了低价、爆款的烙印，找小工厂代工，从市场上拿货等现象很常见，自己建厂的很少。早期由于电商未受到传统品牌、商家的重视，阿里不得已扶持淘品牌，所以一度销售领先，最近几年，越来越多的传统品牌启动转型，高度重视线下渠道，在强大的供应链支撑之下，依靠过硬质量、品质，很快收复“线上失地”。
刚刚看到了消息，H&M集团10月份重回增长轨道，销售增长10％，一个重要的原因就是该品牌当月开设了12家新店，截止10月底在大陆市场门店数量超过370家。
ZARA的坚挺同样离开不实体支撑，数据显示，截止7月，该集团在全球开店已达7096家，上半年开新店83家。该集团表示，还将继续投资线下店铺，加大对销售渠道的整合力度。
优衣库之所以敢对电商平台表现出高冷姿态，关键原因就在于其对于实体店的信心，尽管优衣库早已成为双11的“不败冠军”，但其最重要的电商渠道天猫旗舰店，也仅贡献了其总销售的5-10％，9成以上的业绩依然来其线下400多家门店。优衣库电商负责人表示：店铺是品牌重要的阵地，为消费者带来切实的产品和服务体验。
据了解，2016年，优衣库在中国新店扩张近100家，这在传统品牌的闭店潮中十分亮眼。其相关负责人表示，优衣库对于线下业务的信心从未动摇，未来将保持每年80-100家的速度，拿下中国三四线市场。
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