“现在市场环境不好，很多珠宝企业确实处于赔钱状态。”今年6月开业的汇成珠宝城是地产企业华远集团旗下的新业态。该集团有关负责人表示，新品牌有个培育期，给自己定的目标是三年内实现盈利。为了在同质化严重的市场中分得一杯羹，商场引进的40多个珠宝品牌中，80%是首次进驻长沙，多个品牌来自海外，包括满足消费者个性化需求的私人订制品牌和独具特色的设计师品牌。除了黄金珠宝、玉器外，商场里也引进了唐卡、猛犸象牙艺术品等古玩收藏、书画雕刻等各类精品。
据介绍，为了提高客户黏度和购物场景体验感，引进更多客流，三楼打造了近800平方米的活动场地及艺术品鉴区，高频率打造圈层活动。
汇成珠宝城背靠实力雄厚的华远集团，而本土珠宝卖场世纪情珠宝、克拉海洋则调整铺面，控制成本。
经营了14年的世纪情珠宝今年5月将门店转移至原址大楼的五楼，经营面积、人力大幅度缩减，强调私人订制，主推玉石、钻石类高利润细分产品，并外租了3000多平方米的一楼门面。克拉海洋从黄兴中路苏宁五楼搬至一楼，经营面积缩水至原来的六分之一，二楼仅保留小面积体验区。
此外，珠宝品牌“触网”已不算新鲜事，各个品牌开始利用微信等端口为网店引流，如周大福、周生生等品牌的微信服务号就可直接购买。
行业变革 消费理性利于行业长期发展
尽管一些珠宝卖场因经营困局而关店，却仍有投资商看好市场持续杀入。今年8月，周大福旗下高端珠宝品牌HEARTS ON FIRE就将其湖南首店选址长沙海信广场。来自丹麦的时尚珠宝品牌PANDORA不到一年时间，已在悦方IDMALL、海信广场、王府井开了4家店。而步步高集团旗下的执金国际珠宝城也计划本月开业。这将是湖南第二家由主营零售商业集团投资的珠宝卖场，上一家是两年前开业的友阿黄金国货陈列馆。
湖南省珠宝玉石首饰观赏石行业协会相关负责人表示，珠宝业已走到转型的十字路口，行业低迷时期，也是行业变革的最佳推动时期。
不少长沙珠宝企业对行业未来发展抱有信心。他们认为，黄金珠宝行业依然是个朝阳产业，未来黄金珠宝市场发展前景依然广阔。经过行业洗牌，行业内一些技术低下、制造工艺落后、缺乏自主创新以及浮躁盲目的企业将被淘汰，中国黄金珠宝行业将迎来一个资源优化整合、行业规范发展的新时期。业内专家表示，未来珠宝行业将会出现两极分化的发展格局，要么是一些小而精的企业在某个领域做到极致，要么是一些大而全的企业对行业进行有效整合。当前，珠宝企业应当将更多的注意力放在修炼内功、积蓄力量上面，等待发展时机到来。
（来源：长沙晚报 记者：刘捷萍）
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