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美国各大零售商如何玩转2016年的黑色星期五
尽管黑色星期五是在感恩节的后一天，但零售商为了这一天早就努力了一个多月——包括亚马逊从上周开始的35天盛大表演。很多实体店的零售商仍旧坚守着感恩节门店端的交易，包括梅西百货，今年它家甚至提前了黑色星期五的开门时间。
同时，这些实体零售商还在本销售季延长了额外的交易，如塔吉特为假日免费配送延长了几周的时间。当更多的消费者开始习惯在线上购物，黑色星期五也全面走向了线上交易，甚至类似老牌的美国零售公司科尔士百货(Kohl’s)，也在今年的黑色星期五第一次全面启动它的电商业务。
通常而言，零售商在这个节日会提供额外的商品折扣，利用低价来吸引消费者，尤其今年，吸取了2015年暖冬的库存积压危机，今年北美零售商都压低了库存。2015年，反常的温暖天气，让零售商们都背负了额外的商品库存，这也不得不让这些美国零售商在2015年黑色星期五之前好几天就开始了库存清理。
随着这些在黑色星期五之前以及之后制造的各种噪音，让整个年度销售旺季充满了生机，也同时感染了整个年末销售季的其它日子。然而，所有的讨论都在这个日子的到来后，变得毫无意义，因为它牢牢的占据着整个年末销售季最为火爆的销售日的地位。
根据美国全国零售联合会的年度消费者调查中的预估，约有1亿3千7百万的消费者准备在这个假日的周末前去购物，有75%的消费者计划在黑色星期五购物，比较与感恩节的21%，以及47%的周六小企业日。
“大多数的美国人在几周前就开始了他们的假日采购。但，消费者和零售商仍旧坚持在黑色星期五以及剁手星期一来售卖他们独特的商品。“Ellen Davis, NRF资深研发副总裁告诉CNBC的记者。
然而，越来越多的消费者也开始了他们的网上交易之旅，这也使得用黑色星期五来衡量年末销售季的尺度，变得越来越难以把握。确实，Adobe数字洞察预计，在线销售将会提升11.3%在今年的黑色星期五，到达30亿美金的销售营收，这使得整个线上销售会变成美国年度的第二大电商日，仅次于亚马逊创立的剁手星期一(Cyber Monday).
黑色星期五也根据零售商的不同，而采用了不同的重点区分。尽管百货公司以及类似百思买这种电器类连锁零售，或者类似向玩具反斗城，他们都还是聚焦在促销优惠商品的交易来吸引消费者的消费，但类似运动服饰的新起之秀Lululemon则略过了打折商品的传统伎俩。因此，对于他们而言，黑色星期五的业绩对于他们的整体假日销售结果并不是如此重要。
一些零售商和商业地产的拥有者则选择在感恩节当日关店，然后利用黑色星期五清晨零点的开店来刺激消费者的消费热情。
不管这次的黑色星期五结果如何，有一样事情已经非常确认了：黑色星期五不再是当初的那种形态了。（编译/联商 陆彦） 共2页 上一页 [1] [2] 跨境电商平台为“黑色星期五”预热 降低消费者海淘门槛 美国“剁手族”也疯狂， “黑色星期五”网购销售额暴涨 “黑色星期五”打折季 深圳客赴香港商场扫货 创纪录新高！美国黑色星期五网购交易额达33.4亿美元 外媒称“黑色星期五”火爆不再：被“双11”抢走风头 搜索更多: 黑色星期五 |
