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业内人士对此表示，目前中国白酒在对外出口上态度积极，大部分是为了实现出口转内销。产品顺利出口海外市场，能够为企业制造新闻，实现品牌包装，提高企业的品牌价值。也有白酒企业确实出于产品销售的需要加码海外市场出口，但其中受政策影响也比较大。国家政府对能够代表中国特色的消费类产品有一定的要求。中国白酒企业大部分都属于国有企业，所以国家会要求部分白酒企业身体力行，带头推进中国白酒外销，参与全球经济贸易。但是，中国白酒虽然需要走出国门，在全球市场上实现发展，但白酒的复杂性、国际规范标准的差异性以及外国消费人群饮食文化不同等因素，对中国白酒的国际化之路造成了重重阻碍。
小众市场难成业绩支柱
据了解，我国2013年白酒出口数量为1.4万千升，出口金额2.54亿美元；2014年白酒出口数量为1.32万千升，出口金额3.27亿美元。该出口金额与全国白酒总产量相比只能算是皮毛，与全球烈性酒贸易额相比大概为1％。。中国白酒企业在经过几年的海外拓展后，国际知名度仍然不高。
白酒行业分析专家蔡学飞指出，中国白酒具有复杂性，白酒质量标准无法与国际烈酒相应的标准达成对接，是主要原因。每个国家对于食品法律法规的要求不同，中国白酒在国外销售，并不代表融进了海外市场。且白酒对外标准不明确，进入国外的流通性市场门槛也比较高。
目前，中国白酒在海外市场的消费人群仍然以华人文化圈为主。中国白酒实际上并没有进入到国外主流消费群体中去。中国酒水文化与中国餐饮文化相辅相成，但与国外主流餐饮文化和酒水文化存在一定冲突，所以中国白酒在国外的市场发展有着先天的局限性。
中国白酒企业虽然喊着国际化发展，着力布局海外市场，但是真正能够有实力去做的酒企仅仅是一小部分。白酒进军海外市场的成本是很高的，产品曝光、走税、流通，以及产品销售的售后服务等都需要一定的企业实力来支撑。即使酒企可以寻求当地酒水销售商进行合作，但销售商主要服务当地人群，很难会把中国白酒当做主流产品来销售。所以，中国白酒想要实现真正的国际化还有更多的挑战需要去面对。
北京商报记者 关子辰 武媛媛 共2页 上一页 [1] [2] 为什么白酒企业热衷跨界旅游淘金 白酒江湖里的“双十一”恩怨 电商从搅局者变为联盟者 白酒自建电商搅局线上渠道 四川4家白酒厂非法添加甜蜜素 可致肝脏和神经系统损害 三季度业绩飘红 白酒企业再砸央视广告 搜索更多: 白酒 |
