日前，微博网友“卫视观察生”爆料“限韩令”将迎来大升级，并贴上了一张疑似江苏卫视的内部通知截图，通知中称江苏电视台(江苏卫视、江苏省台地面各频道)均不给播有韩国明星代言的任何广告片。此令被外界广泛传为“史上最严限韩令”。

　　外界一直在讨论韩国品牌是否会因此在中国市场受到打压。虽然最近韩国品牌在中国市场的消息并不多，但品观君却发现他们在印度市场打得火热。难道，传说中的“限韩令”把韩国品牌赶到印度去了？

　　近日，LG生活健康下单品牌专营店品牌菲诗小铺(The Face shop)在印度的新德里开出了第一家店。

　　菲诗小铺海外市场部经理Diane Lee表示：“终于，我们来到了印度市场，这个所有全球化妆品企业都最想进入的市场。”同时Lee还表示，因为和其他国际快消品牌的竞争，菲诗小铺进入印度市场是一个战略性的决定。

　　事实上，想在印度市场捞金的韩国企业绝对不止LG生活健康一家，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋早在2013年开始在印度拓展业务，而其进入印度市场的先头兵则是新德里的第一家悦诗风吟。

　　除了两大韩妆巨头来到印度之外，许多韩国中小品牌和OEM企业也盯上了印度市场，韩国贸易投足促进组织(KOTRA)仅在今年11月就往印度市场引进了至少10个化妆品品牌。同时，印度电商领域，已经有韩妆也被炒得火热。

　　为啥，韩国化妆品要在印度捞金呢?据KOTRA的董事长Hansoo Park表示，在化妆品产业的拓展有利于促进韩印两国的“战略关系”。从Hansoo Park的表述中我们不难看出各种“亲印”的痕迹。

　　看来，韩国确实是要狠狠地抱紧印度市场的大腿了，可这真的是因为中国市场的紧缩吗?对此，品观君大胆猜测了3个原因。

　　原因1：投资印度产出更高。中国已经是韩国品牌在海外最大的市场，也是许多欧、美大企业的最大海外市场，原本属于“新兴市场”的中国现在已经趋于成熟，许多大企业也开始用“大中华区”称呼中国市场。这意味，随着竞争的白热化，中国市场作为新兴市场的红利期已经过去了，同时随着本土品牌的兴起，许多外资品牌也都感受到了压力——钱并不是那么好挣了，增长速度也出现了放缓。

　　换句话说，无论是欧美品牌还是韩国品牌想在中国市场一直保持高速增长的势头意味着更大的投入。而在印度市场，相同的投入能够带来更大的收益，何乐而不为？

　　原因2：新兴市场的战略布局。相对而言，印度还是一个拥有极大潜力的新兴市场市场，近13亿的人口以及较低的开发程度让所有的外资企业都垂涎三尺。在新兴市场的战略布局对每一个国际化妆品集团来说都十分重要。然而，和欧美大牌比起来，韩国品牌在印度缺乏优势。

　　因为中国人和韩国人都属于典型的黄色人种，相对于欧美品牌来说，韩国品牌进入中国市场的时候是具备一定先天优势的。而在欧美殖民文化影响深厚的印度市场，以汉方、韩方为主打概念韩国化妆品在印度市场不具备“黄种人红利”，也不可能复制“中国模式”。只有通过快速布局的方式抢占先手优势。

　　原因3：印度政策诱人。两国关系的动向对韩国品牌来说也确实造成了一定的压力，据一些韩国化妆品代工企业透露，在今年一些针对中国市场的预期订单额确实出现了缩减，大单变小单、长单变短单的现象表露出韩国品牌对中国市场的迟疑和观望态度。

　　反观印度市场，印度政府给予支持韩国进口化妆品免征2年关税的政策十分诱人，“不要把所有的鸡蛋都放到一个篮子里”是一个比较通俗的道理，与其把宝都押在中国市场，不如多拓展几个市场来分摊风险，韩国品牌进入印度市场也是合理之选。

　　当然，品观君也并不是在唱衰在中国市场奋斗的韩国化妆品企业，韩系品牌在中国市场依旧拥有较大的消费群体，中韩之间的化妆品贸易还在保持着增长就是最好的证明。（来源：品观网原创 陈龙）

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