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此前，上海K11的“莫奈特展”掀起了全民观展热潮。展览开幕前网上订票已售出7万张，开展一小时观展人数达1000人，全天达3500人。为了目睹40幅莫奈原作，观众不惜排队等待近两个小时。与此同时，这些大师们在全球艺术品拍卖市场上屡创天价，特别是像王健林、王中军等众多中国藏家的介入，也使得人们的兴趣高涨。
实际上，好的艺术展并不单纯是将艺术装置展出，需要多维度考虑，比如与城市景观结合，与民众的互动性，与购物中心目标客群是否契合等。侯迅表示，成都IFS每年对商业艺术展的投入不菲，对于商业艺术展的引入与运营已经可以被视为运营一个品牌。不过，与从品牌身上盈利不同，商业艺术展本身未必可以带来对等的收益，但通过高品质的展览可以帮助购物中心与消费者共同打开眼界。
考验运营
重新包装的艺术展走进购物中心后，缩短了过去美术馆、展览馆中的展品及展览等与大众的距离感。侯迅表示，购物中心拥有庞大的客流量，但这群人中可以到美术馆里看展的人数有限，而当艺术展被搬到购物中心后，看展和接受艺术熏陶变成了潜移默化的过程。
对于如何将客流与商户联动创造更多销售，一位资深商业人士认为，购物中心早已不是单纯的消费场所，变身社交平台后，购物中心更讲究如何经营客流而非销售客流。购物中心正在经历“B2C2B”的演变，不仅是要通过展览等营销活动吸引消费者，更要有长远计划，以精准客群把握吸引更多优质品牌旗舰店、形象店落户。
北京商报记者了解到，如果目标客群匹配度高，购物中心与策展方采用场地、宣传等资源置换形式合作，最终受益来自客流与门票分账，但强势策展方有时不共享门票收入。一位资深业内人士表示，买断营销合作模式更多是购物中心出力，如果商户联动不到位，高人气的主题展览带来的实际销售转换率不高。
近两年，一哄而上的商业艺术展消耗了很多年轻人的热情，未来几年购物中心主题展览将进入新阶段。购物中心将在把握目标客群需求的前提下，对引入的展览进行提升。目前，营销展览行业逐渐走向成熟，购物中心引入展览难度相对变小，但需要筛选适合自己的展览。艺术展未来还会深度走入购物中心，但购物中心不能单纯引入展览制造一时轰动，还需要解决商户联动的问题。主题展吸引客群要与购物中心契合，在与商户联动时指向性要明确，这样展览期间商户销售额才能有较大幅度提升。
（来源：北京商报 记者：吴文治 孙麒翔） 共2页 上一页 [1] [2] 家居品牌Normann Copenhagen做个很酷的艺术展 九牧，把浴室变成艺术展览馆 购物中心商业艺术展吸睛却不吸金 如何突破运营挑战 花式推广足球产品 耐克使出的招数是办艺术展 商业艺术展玫瑰灯海园版权方：内地商场侵权 搜索更多: 艺术展 |
