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越来越多的国内奶粉企业盯上了“更值钱”的有机奶粉市场。
11月21日，合生元集团(下称“合生元”)宣布，将向中国市场推出首款有机婴幼儿配方奶粉。今年上半年，国内主要奶粉企业业绩均出现不同程度的下滑，而有机奶粉则成为各乳企下一个竞争的关注点，目前国内已有33家有机奶粉品牌在销售。专家表示，价格战和海淘冲击了国内普通奶粉的价格体系，有机奶粉受此影响较小，企业扎堆有机奶粉也是为了稳定体系，寻求突围。
合生元CEO罗飞表示，之所以进入有机奶粉领域，也是看好高端和超高端奶粉市场的高增长。目前国内婴幼儿奶粉领域高端化和差异化趋势明显，有机奶粉行业预计增长迅速，复合增长率或超过20%。
根据合生元提供的数据，2012至2015年，高端(零售价在290~390元/900g)和超高端(零售价大于390元/900g)产品在婴幼儿奶粉类别的占比不断提升，前者从2012年的14%增至2016年8月的24%，之后则从13%增至25%。2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%，澳大利亚和瑞士分别为22%和19%，而中国仅2%，存在较大的市场空间。
有机奶粉在国内并不是新鲜事物，早在2008年三聚氰胺事件后，部分国内和国外的奶粉品牌就开始推出或标榜有机概念，以争取消费者的信任，但这也导致有机奶粉市场呈现乱象。
直到2014年4月，新的《有机产品认证管理办法》正式生效，对有机标识使用严格规定，之后有机奶粉市场才逐步规范，但国外的有机奶粉品牌数量较多，尤其是欧洲和澳大利亚的有机奶粉，在国内市场占垄断地位。
近年来，国内主要的企业也开始密集推出有机奶粉品牌，包括圣元有机优博、贝因美有机爱+、蒙牛乳业瑞哺恩、Arla宝贝与我等，2016年，红星欧贝星、合生元的Healthy Times等相继推出。日前伊利股份收购有机原奶商中国圣牧，而中国圣牧原本就有进军有机奶粉的计划。
乳业专家王丁棉告诉记者，有机产品要求相对较高，按照规定，奶牛吃的饲料有机部分要达到95%，因此有机奶粉品牌总数并不多，目前国内市场共有大大小小约33个有机奶粉品牌。
有机奶粉在国内还是一个小众品类。根据资深乳业分析师宋亮统计，国内全渠道有机奶粉的市场份额2015年约为30亿元。
为何国内奶粉企业密集推出有机产品，这或与普通奶粉业务增长乏力有关。
宋亮告诉记者，由于连续价格战，以及网购、跨境购的冲击，导致目前国内配方奶粉市场价格体系被破坏。婴儿配方奶粉价格出现下行，进而导致各乳企的奶粉业务业绩受到了影响，和渠道的关系也变得不稳定。 共2页 [1] [2] 下一页 知名乳企摊上大事了！这些奶粉不合格 澳百年乳企被暂停入华，惠氏雅培等四家被勒令整改 入华门槛提高 两家澳洲百年乳企在华禁售 澳洲两乳企被暂停在华注册资格 涉维爱佳和纽睿佳品牌 澳洲百年乳企Viplus Dairy在华禁售 搜索更多: 乳企 |
