据英国《金融时报》报道，咨询公司OC&C一项研究发现，约4.15亿中国千禧一代通过手机购买日常生活用品，使得中国快速消费品(FMCG)在线销售的增速达到了美国的7倍。

　　研究报告显示，2011年至2015年间，中国快消品在线销售平均增速为78.4%，远超美国的10.7%和英国的7.9%。2015年，中国在线快消品销售总额达253亿美元，比英美两国加起来还多。

　　上述数据显示出生于20世纪最后20年的千禧一代，对世界第二大经济体消费趋势的日益增长的影响力。“他们过着非常忙碌的生活，与(较富裕的)经合组织(OECD)国家相比，他们平均每周多工作8.3个小时，”OC&C的报告称，“因此，消费者对便利的需要助推了随时随地在线购买快消品的需求激增。”

　　根据投资银行高盛的预测，随着中国千禧一代的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们势必将主导中国未来10年的消费格局。到2024年，这一群体的总计年收入将达到5.4万亿美元——是目前英国国内生产总值的两倍。

　　千禧一代乐意花钱享受还体现在去年电影票、出境旅行、宠物食品、净水器及益生菌酸奶销量激增上。这些产品还为无数年轻人提供了在长时间工作、忍受交通拥堵和严重污染之余的难得的闲暇。

　　OC&C的研究发现，虽然代表着中国的决定性消费趋势，但快消品在线销售仅占去年中国零售电商市场的5%。根据研究机构“中国互联网观察”，今年中国零售电商市场预计将达到9110亿美元，2018年或将达到1.57万亿美元。

　　（来源：第一财经日报）

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