最近的江湖大战，非“双十一”混战莫属。如果说前几年，兰州商家对电商大佬的“双十一”还是“羡慕嫉妒恨”，那么今年，他们的态度则是坚决的予以还击。无论是百货卖场还是家电卖场，他们均提前推出周年庆、购物节等活动，并承诺线上线下同款同价，再配套各种奇招应对“双十一”带来的挑战。

　　“双十一” 憋大招百货商场“死磕”电商

　　电商“双十一”还在蓄势，店商已“先发制人”。11月2日，记者在西关什字、张掖路、东方红广场、雁滩等商圈的部分商场走访时发现，几乎所有的大商场都有针对“双十一”的活动，这与几年前的集体沉默截然相反。城关区一家商场的广告宣传上赫然印着“大战“双十一”，欢迎来比价”。此外，还有“商品质量看得见，试穿才是硬道理，眼见为实不为虚”这样的字样，针对电商意图明显。

　　“今年的折扣比去年"双十一"力度还要大，是真刀真枪和电商杠上了。”一位商场企划部负责人告诉记者，而且今年“双十一”的促销会摒弃满减、满送等形式，以更简单的打折方式来进行，让大家“血拼”得更过瘾。除了不输于电商的大力度折扣活动，许多商场为在“双十一”到来之前汇聚人气纷纷亮出重量级的“杀手锏”。有不少商场还表示，活动力度之后可和网络价格持平，甚至更低。

　　家电发力价格比线上更低

　　还未到11日，国美已动真格。今年甘肃国美将针对电商打出的预售价，推出售价更低的实物现货。与此同时，国美还将在今年推出“双十一”历史上的首个“低价险”。即11月4日至11月13日期间，凡是来国美门店购买家电的消费者，都将免费获得由“易安保险”提供的“低价保障险”一份。

　　卖场卖力吆喝，消费者也纷纷买单，可以说，家电卖场的“双十一”的效应已从线上逐渐弥漫至线下。在苏宁、国美、国芳等电器卖场内，醒目的海报吸引了不少消费者走进商场，一位销售员同时迎来四五位顾客的现象比比皆是，有些忙不过来。据介绍，从推行促销后的几日来，客流量明显增多，其中大部分顾客便是看准了“双十一”这个促销点。

　　各类促销改善购物体验截流线上消费

　　“传统零售业开始变化寻求出路了，这是一件好事。”一位业内人士分析道，“过去的十年，对实体店来说日子太舒服，但是，现在电商的冲击给这些传统商场当头一棒，不改革求变就要被淘汰。” 因此，近一两年来，兰州的商场就在进行一轮又一轮的整合与升级。购物中心综合体在不断涌现，大型商圈传统百货也在接二连三转型。一方面是各种业态的混搭尝试，另一方面则是零售品牌的不断更迭升级和调整。

　　此外，传统零售业也在更深层次地打通线上与线下的互动。从最初最简单的扫码支付，到线上线下互补销售;从线上获取优惠券线下使用，到线下扫码优惠线上折扣;从单线的微信订阅号定向向VIP客户发布信息，到单店导购员开设微店等措施，为实体商场也带来了不少人流量。

　　（来源：兰州晨报 窦虹艳）

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