近日，广州两大高端购物中心天环Parc Central和天汇广场igc里的院线高端品牌百丽宫同时亮相。据悉，百丽宫是香港最大院线百老汇旗下高端品牌。近年来，团购、在线选座等互联网业务的兴起，直接将关注度转化为购票率，使得观影人次大幅增长，这为高端影院找到了出路。

　　此外，广州另一高端商场丽柏广场也在寻求突破口，开设高端童装集合店和ATTOS奢侈品官方授权免税概念店，紧抓高端消费人群，希望在高端消费市场分一杯羹。

　　招数1：高端影院

　　两大购物中心瞄准高端影院空白

　　据悉，10月28日在天环Parc Central开业的的百丽宫影院，作为香港百老汇院线旗下的高端品牌，是其在华南地区首个“A RealD Experience”顶级体验影厅。该影院面积逾千平方米，设有4个放映厅（其中一个为LUXE影厅）、640个高档舒适座椅，装修精致，设计大气。天环Parc Central店引进华南全新LUXE巨幕影厅，配以RealD创新的近20米精准白幕，用RealD 3D放映技术，令观影者可更舒适地观看电影，眼睛不易疲劳。

　　而天汇广场igc的百丽宫店主打IMAX，位于广场四层，规模超过5000平方米，设有8个超豪华影厅，394个座位的IMAX影厅更将成为广州CBD珠江新城区域的巨幕标杆。

　　自太古汇2011年在广州开业后，改变了此前环市东商圈高端定位“两家独大”的局面，而随着今年天环Parc Central、天汇广场igc的亮相以及接下来K11购物艺术中心的开业，可以说，广州高端消费市场慢慢掀起了一场没有硝烟的“战争”。

　　有专家分析认为，在未来，天汇广场、太古汇、K11购物艺术中心、天环广场将成为广州四大新高端商业地标。其中，太古汇一直缺少电影院等文化娱乐配套，成为其发展的短板。而早前天环广场在高端品牌的引进上不太理想，此次瞄准高端影院的空白，可算是为自己打了一场漂亮的“反击战”。

　　招数2：品牌调整

　　高端童装集合店+奢侈品概念店

　　面对激烈的竞争，广州各大购物中心纷纷出招比拼，力争在高端消费市场中分一杯羹。其中，刚过五周岁生日的太古汇将迎来新一轮品牌调整，包括首次进驻广州的BOTTEGA VENETA、Gucci将占据北门入口，原来miumiu位置将腾给Cartier。太古汇（广州）发展有限公司总经理隋颂伟告诉记者，今年太古汇还引进了很多新的餐饮、化妆品、体育用品等，将大大丰富太古汇的品类。

　　而为应对品牌集体“出走”，丽柏广场将火力对准开更多品牌的集合店——先是将四层近半商业面积打造成高端童装区，引进两个国际精品童装集合店品牌Kissocool和BEBELUX，首次将包括FENDI、Boss、Armani等奢侈品牌在内的童装系列带进广州。“高端童装店在上海、北京早已遍地开花，而广州同为一线城市却始终未见品牌童装引入。供应市场的空白，加上一线城市消费者对品牌认知度更高，所以广州的奢侈品童装消费市场是值得期待的。”丽柏广场相关负责人表示。

　　10月20日，全国最大的一站式授权奢侈品零售集团ATTOS概念店正式开幕，整整占据两层，囊括50多种奢侈品品牌,将Saint Laurent、Chloe、Balenciaga、Alexander Mcqueen等品牌首次引入广州。高德置地冬广场则以中产为主力客群,引入Vivienne Westwood、Just Cavalli、Trussaidi和blugirl等5大轻奢品牌,近日还迎来Versace集合店。

　　招数3：会员计划

　　为会员提供更多定制专属服务

　　除了品牌调整，各大高端商场还放出了很多大招：太古汇在今年五周年庆之际正式启动“尊享会员计划”。除了最基础的积分礼遇外，会员计划还并行采用8个“社交标签”进行会员进阶管理，标签不同的会员更可一同参与专享系列活动，开拓不同社交圈层。

　　而丽柏广场拥有过万名优质忠实会员，除了积分返券当现金外，丽柏还会定期举办VIP活动及购买优先场，为会员定制专属服务。今年开始，丽柏还与友谊商店抱团，携手推出促销活动，友谊积分卡可在丽柏大部分门店使用，共享资源。

　　有业内人士认为，随着国际奢侈品牌放缓在中国的开店脚步，一城一店或成为短期趋势。理智的广州市场对于奢侈品的消费肯定会出现天花板，因此，定位高端消费的商场必须寻找空白点转型才有出路，而这个空白点是否适应市场就是关键。

　　（来源：信息时报 记者 吴燕音）

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