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面对日益饱和的中国手机市场，品牌之间的竞争也逐渐加剧。近日，关于国内手机市场第三季度的数据陆续出炉，苹果营收缩水三成，三星手机排名跌出前五，OPPO、vivo市场份额反超华为……至此，众人才惊然发现，原有的市场格局早已被悄然打破。
洋品牌遭遇天花板
中国手机市场如今已经成为全球市场增长的关键动力，各大手机厂商也将中国当作了其跑马圈地的主要战场。而作为曾经的两大霸主，苹果和三星的情况都不容乐观。
苹果日前公布了截至9月24日的2016财年第三财季财报。财报显示，该季度公司营收为468.52亿美元，同比下滑9%；净利润为90.14亿美元，同比下降两成。
苹果公司业绩跳水很大程度上是因为在中国市场遭遇了挫折。第三财季，苹果在大中华地区的营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元，下降了30%。
作为苹果的竞争对手，三星的形势更加严峻。市场研究机构IDC发布的最新数据显示，三星第三季度全球智能手机市场份额已降至20%，创下了自2014年第四季度以来的新低。
与苹果在新款机型的对决上，三星不战而败。原本对标iPhone7的Galaxy Note 7由于安全问题，在新款iPhone面市之前已经宣布召回，而此次召回事件也对品牌造成了灾难性的伤害，尤其是在中国市场。
9月2日，三星公司举行了新闻发布会，宣布将在全球范围内召回Note 7手机，而中国市场却被排除在外。在多方努力下，三星虽然决定召回中国大陆地区的19万台Note 7手机，但又被爆出在召回流程上对消费者诸多刁难。
SK 证券分析师金永佑称，由于遭受召回门的打击，三星移动业务可能会降至这三个季度的冰点水平。据Branding Brand最新调查显示，消费者对三星产品的信心开始出现下降，甚至还可能会继续出现下降。
对于洋品牌的接连失利，在中文投数据研究院执行院长闫小佳看来，中国的人口红利遭遇了天花板现象，中国市场已告别单纯的野蛮生长阶段，消费者的选择已经从一味地崇尚洋品牌回归理性（突出以性价比为核心竞争力的产品）。 共2页 [1] [2] 下一页 苹果下滑，OPPO、vivo超华为，国内手机市场或重新洗牌？ 柯达寄望手机市场挽救业绩 昔日辉煌仅剩牌子本身 三星“炸机” 摩托裁员 苹果得利？ 高端手机市场格局生变 三星手机市场真空谁来填补 联想集团经历转型阵痛 欲借Moto打开手机市场新局面 搜索更多: 手机市场 |
