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而在北、上、广等一线城市，早教市场依旧备受欢迎。据业内人士透露，一般来说，儿童业态是购物中心招商的重点，其中早教又属于儿童业态中占比最大的业态，尤其是品牌知名度好的早教机构，商场往往会主动抛出橄榄枝，甚至会在租金等方面给予特别优惠。儿童业态与餐饮类似，能为商场带来家庭消费也成为“公开的秘密”。
北京商报记者调查发现，引入早教班的多为社区型商场，早教机构在满足商场辐射的周边社区消费者对儿童教育需求的同时，还能有效吸引客流。钢琴、英语、滑冰、书法、象棋，涉猎众多、无奇不有，周末常常人满为患。而这样的儿童，也被戏称为“长在大商场里的孩子”。据统计，目前商场内儿童零售业态比重下降至25%，而儿童教育比重显著上升达27%。
宝贝经济大有可为
儿童成为带动家庭消费的核心，宝贝经济自然受到商家关注。目前，我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，未来五年的年增速也将突破30%；培训类消费占比最高达26.8%，且增速最快，同比上涨8.8%。
儿童消费频次也体现出消费者的不同需求。根据尼尔森数据显示，消费者在商场购买的儿童品类中，以童装、玩具为主的儿童零售最受欢迎，69%的消费者每3个月至少购买一次。其次是儿童娱乐游戏，多以角色扮演、互动体验以及游玩形式为主，消费者比例为43%。在这其中，82%的广州消费者每3个月至少带孩子进行一次儿童娱乐游戏，比例较其他城市偏高。而每3个月至少进行一次儿童服务类消费的消费者比例为42%，且此类消费最受家长的追捧。儿童主题公园的消费者比例则是37%。
有业内人士指出，如果说服装、零售业已是一片红海，那么儿童业态则仍旧可以称为蓝海。除了体量巨大、消费频次高，儿童业态的高歌猛进还与家长的“舍得”密不可分。北京商报记者了解到，上述机器人培训机构一个学期的培训费用为7000元；前往韩国参加国际比赛时，一名家长带一名儿童5天4夜的比赛、住宿费用则高达19580元人民币，令人咋舌。
盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会中国商业地产专业委员会主席张平认为，实时关注儿童消费品类及频次的变化，就是抓住儿童消费市场走向的命脉。对于购物中心来说，把握住消费者需求的变化并做出相应的调整，可有效增加自身的核心竞争力。而在关注儿童消费的同时，由此引发的家庭消费也应受到更多重视，从而实现一托N的连带效应。业内人士指出，目前不少商场的儿童业态家长参与度不高，不能为商场带来连带性消费，同质化情况较为严重，仍有较大改善空间。
北京商报记者 吴文治 王玮 共2页 上一页 [1] [2] 福州商场疯狂扩容儿童业态 “宝贝经济”大有可为 儿童业态购物中心占比15％ 转型升级成趋势 儿童业态除了靠门票还能靠什么 购物中心儿童业态引流容易盈利难 贴身肉搏“儿童业态” 广州多数商场变身儿童乐园 搜索更多: 儿童业态 |
